缓解产能过剩 门业企业渠道之外更需品牌建设

　　拓展销售渠道成首要

　　在门业行业巨大发展前景的吸引下，近年来，不少投资者进驻该行业。然而，在大环境低迷门业市场随之受影响的背景下，门业企业想要像以前一样轻易就想打开市场、获得盈利并不简单。在门业行业竞争日益激烈的背景下，不少企业出现增速放缓甚至订单下滑的现象，在这种形势下如果再扩充产能，很可能导致产能过剩，最终只能陷入价格战的囹圄。

　　对此，门业企业需要积极拓展销售渠道。例如，如果站在整个市场的高度来看待消化库存，那么比较好的方法就是开辟新市场或填补市场的空白点，要求经销商在规定的销售区域内尽量扩展产品的销售网络，增加产品的销售面。

　　加强品牌建设也是大事

　　在巩固传统渠道模式和拓展新的营销渠道的过程中，很多门业企业也意识到了品牌建设的重要性，纷纷加大了广告宣传的力度。有的门业企业成立专业品牌策划部门，持续建设品牌文化，以品牌文化的高度指导市场工作的推广运营，将品牌文化贯通到企业所有的作业环节，并对品牌文化延伸、融合在社会各个领域的不同文化内涵中。

　　但是，品牌建设仅仅通过这些是远远不够的。品牌附加值决定了消费者对宣传结果的认可度。因此，保证产品质量，并不断提高品牌附加值，才是品牌建设的基础。门业企业只有打好质量基础，不断提高产品的附加值，才可能建设一个有知名度和美誉度并被消费者信赖的品牌。

　　面对日趋明显的产能过剩问题，门业企业在积极拓展销售渠道、开辟新市场的同时，更需从产品质量等方面加强品牌建设，只有这样，才能达到预期的目的。