复制粘贴模式不长久 门业品牌应独具创新

　　随着家居行业的竞争愈发激烈，门业企业竞争也趋向于白热化阶段，各个品牌之间的产品竞争尤为明显，各大品牌都在摩拳擦掌抢占最大市场率。可是，现如今的市场下产品的同质化现象也越来越严重，门业企业想要在在未来的格局中，抢占最大市场容量，产品的独具创新才是其长远的最大奠基点。而在产品营销上，寻求差异化需求上则成为企业发展的一项重锤武器。对于门业企业而言，优质的产品、贴心完善的服务理念、安心久远的品牌形象这三大板块是一个企业必不可少且可长远发展的有力武器。所以，门业企业想要创新，无疑从这三方面入手。

　　产品新颖化：差异化的新产品

　　首先，门业企业可以开发具有新特征的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场，增强门业企业的竞争力;其次，门业企业可以开发具有新式样新设计的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场;最后，门业企业要拘泥于单一消费市场的产品，而是积极扩展不同消费档次的子市场，开发适合高端消费市场的高档产品，适合中端消费市场的中档产品，适合低端消费市场的低档产品等。以不同特征、不同设计、不同消费档次的产品满足各类消费人群的产品需要。

　　服务新颖化：优质和个性化共飞

　　在门业企业之间产品同质化严重、难以突出产品差别的时候，竞争成功的关键就在于门业企业所提供服务的数量与质量。首先，门业企业要为消费者提供真诚地售前服务、热情地售中服务和耐心地售后服务，让消费者售前售中售后都赏心悦目;然后，门业企业要跟随时代进步，不断创新服务体系，随着消费者需求的变化变换服务内容与形式;最后，门业企业要突出自身服务的差异化，不仅为消费者提供优质服务，还要提供个性化服务，突出自己的与众不同，吸引消费者的光临。

　　形象新颖化：产品、品牌、企业形象共同建立

　　形象差异化要求门业企业要通过塑造与竞争对手不同的产品、企业和品牌形象来取得竞争优势。首先，门业企业要建立一套专属于自己、有一定辨识度并且美观有内涵的视觉识别系统，在消费者心中塑造起门业企业的品牌形象，并与其他企业区分开来;然后，门业企业应针对竞争对手的形象策略和消费者的心智采取不同的策略，进行差异化的形象宣传;最后，门业企业要身体力行打造并维持推广良好的品牌形象，区别于其他企业，实现自身差异化发展。

　　在现如今产品同质化问题普遍开花的情况下，门业企业想要避开同类性，争取创新不同的发展局面时，还需开辟出一条适应企业发展的康庄大道。而从长远角度来看，门业企业的产品、服务、形象无疑是一个企业必不可少的元素，带着这三大模块，走出一条差异化的营销道理为企业做铺石，为未来的发展取得阶段性的胜算。