营销“变身“ 移动营销或成家具企业发展“新宠”

　　移动模式不完整 仍待完善

　　多元化、自由化，内容丰富是网络信息的三大特点，在琳琅满目的信息面前如何使得消费者愿意花时间看?特别是吸引追求个性与娱乐结合的90后，想必不是那么简单。如今，移动互联网俘获了大批90后年轻消费群体的心，移动营销也是互联网营销的一部分，虽然其理论体系才刚刚开始建立，但它是各种营销方法中最具潜力的部分。而好的移动营销首先要让用户不排斥，方能做到“品效合一”。让用户喜欢，把“营销”变身，化作趣味与互动的内容，是关键之一。

　　对于用户而言，无论是PC端还是移动端，他们的需求可以概括为资讯、兴趣、消费、娱乐以及社交这五大方面。但是资讯内容的同质化、媒介的断裂、小屏幕的局限其实都在影响着用户的移动阅读体验。而如何通过布局移动平台，更好满足读者的需求，也成为家具企业必须要克服的难题。

　　借移动营销完善全渠道布局是制胜关键

　　一些知名网站的做法是通过打通手机端、新闻客户端、微博三方平台，让用户可以在移动矩阵中更广泛的浏览内容、讨论吐槽、分享推荐。这也有效地帮助了企业更好地通过大数据分析，了解用户的兴趣和需求，借助关键词技术分类，将更多优质的内容、服务，按照“悦己、达人、知天下”的方式推荐给他们，让用户在手机屏幕上，就可以获得自己想要的内容。

　　家具企业可以有效获取大量的消费者诉求数据，将品牌融入到合适的内容中，在适宜的场景中吸引人们的关注，有效满足他们的观赏、消费需求。而这也充分找到了用户与媒体、品牌沟通的切入点，更能增加家具企业的品牌影响力。事实上，不管怎样，移动营销最终都要回到营销的本源上来，回到以消费者为中心，以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。

　　移动营销“一对一”的互动特性，可以使家具企业与消费者形成一种互动、互求、互需的关系。这种互动特性可以甄别关系营销的深度和层次，针对不同需求识别出不同的分众，使企业的营销资源有的放矢。因此，家具企业在开拓PC端渠道的基础上，进一步拓展移动端营销渠道，实现PC端与移动端的整合营销，如此方能完善全渠道布局。