营销差异化 门业品牌营销“这步棋”应该如何走?

　　门业企业：服务应具备优质与个性化

　　在门业企业之间产品同质化严重、难以突出产品差别的时候，竞争成功的关键就在于门业企业所提供服务的数量与质量。首先，门业企业要为消费者提供真诚地售前服务、热情地售中服务和耐心地售后服务，让消费者售前售中售后都赏心悦目;然后，门业企业要跟随时代进步，不断创新服务体系，随着消费者需求的变化变换服务内容与形式;最后，门业企业要突出自身服务的差异化，不仅为消费者提供优质服务，还要提供个性化服务，突出自己的与众不同，吸引消费者的光临。

　　门业企业：打造独具一格创意产品

　　首先，门业企业可以开发具有新特征的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场，增强门业企业的竞争力;其次，门业企业可以开发具有新式样新设计的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场;最后，门业企业要拘泥于单一消费市场的产品，而是积极扩展不同消费档次的子市场，开发适合高端消费市场的高档产品，适合中端消费市场的中档产品，适合低端消费市场的低档产品等。以不同特征、不同设计、不同消费档次的产品满足各类消费人群的产品需要。

　　门业企业：三方发力并驱塑品牌形象

　　形象差异化要求门业企业要通过塑造与竞争对手不同的产品、企业和品牌形象来取得竞争优势。首先，门业企业要建立一套专属于自己、有一定辨识度并且美观有内涵的视觉识别系统，在消费者心中塑造起门业企业的品牌形象，并与其他企业区分开来;然后，门业企业应针对竞争对手的形象策略和消费者的心智采取不同的策略，进行差异化的形象宣传;最后，门业企业要身体力行打造并维持推广良好的品牌形象，区别于其他企业，实现自身差异化发展。

　　在现如今的市场上，产品的抄袭与同质化现象愈趋严重，门业企业在实现产异化的战略已迫在眉睫，门业企业要想走的更长远应积极从产品、服务和形象三方面着手贯彻，走出一条别具一格的的发展道路，这样企业才能在未来的发展中取得胜算。