企业该如何发展全屋定制 全面进军还是聚焦本业?

　　企业定位决定“聚焦”还是“全面进攻”

　　越来越多的品牌进入全屋定制市场，行业也呈现出鱼龙混杂之势。有鉴于此，众多家居品牌纷纷高举“全屋定制”大旗，投身到这场浪潮中来。以欧派、诗尼曼、维意定制、索菲亚、顾家家居、皇朝家私等为代表的众多家居品牌纷纷转型升级抢占市场，全面布局“全屋定制”领域。现代工业化社会所铸造的冰冷僵硬的居住体系，给人一种紧张、浮躁、空虚与迷茫的精神束缚，全屋定制家具在这个心理环境中应运而生。企业发展各有不同，有全面发展的，也有专注本业的，就看企业怎么定位了。

　　定制潮是契机还是噱头?

　　市面上打出“全屋定制”口号的其他企业多如牛毛，相应的推广报道也日渐甚嚣尘上。不过其中绝大多数的中小企业只是把“全屋定制”当成噱头，要么求出名要么图暴利。从企业本身来说，加入“定制潮”的品牌企业大多是各自细分领域内的佼佼者，全屋定制完善的产品链条无疑为其发展带来了更多可能。据市场调查显示，62.9%的消费者倾向于全屋家居定制，不仅仅局限于全屋家具的定制，还包括沙发、床等软装方面的定制。

　　事实上，每个投身“全屋定制”浪潮的品牌都有自身的不同战略定位。欧派、索菲亚、顾家作为各自细分行业的龙头老大，在相应细分领域的发展已经处于饱和状态，在这种态势下积极拓展新的市场空间是推进全屋定制步伐的内在驱动力;维意定制的出现更多时候是脱胎于尚品宅配数码定制模式的产物，与新居网互成犄角共同发展;而皇朝家私则更多的把“全屋定制”作为一个摆脱经营困境，焕发企业生机的契机，提出了“皇朝定制+”的发展方略。

　　战略各有千秋 聚焦化促使出类拔萃

　　一个企业的发展不仅仅要看行业潮流，更应该结合本身实际进行决策。其实，无论是全方位出手“全屋定制”还是专注本业“一枝独秀”都没有任何问题。“全屋定制”固然是行业发展大势深受诸多名企和广大消费者的青睐，但在细分行业内做到极致的知名品牌未必就没有市场!

　　无论之前做的是哪个领域，无论是否具有专业定制的背景与经验。只要和家沾上了边，商家们就纷纷愿意在定制上试水，至于究竟是平稳过河，还是被石头一而再再而三地绊倒，吃亏最多的往往却是为此掏腰包的消费者。虽然众多企业都在提全屋定制，是企业借势炒作概念，还是少数企业针对市场需求而进行的企业革新。发展的好与坏在于企业的发展方向和执行力度。