五金企业品牌运营 差异化是核心竞争力

　　这是最坏的时代，经济下行、产能过剩、终端竞争白热化让五金企业利润持续下滑，行业的洗牌进程不断加剧，大量中小五金企业濒临被淘汰的边缘。这更是最好的时代，五金等家居消费结构日趋多元化，让所有五金企业在市场中机会均等，尤其是对于创新能力强的行业后起之秀来说，更是带来了无限挖掘的市场空间。尤其是对于品牌定位明晰，产品差异化、年轻化、时尚化特色明显，品牌体系建设完备的的品牌来说，未来的发展潜力更是无可限量。

　　年轻消费群体崛起 是机遇也是挑战

　　五金行业正处于一个“品牌红海”的阶段，同质化严重、奢华风盛行， 跟风抄袭大行其道，品牌个性不鲜明。如果抹去品牌LOGO，普通消费者很难辨别这是哪家品牌的瓷砖产品，这直接导致了行业陷入激烈的价格战，品牌形象难以树立，品牌红海难以避免。据了解，最近一两年整个家居行业，包括五金、橱柜等很多产品几乎同时往现代风格转变，而不少五金企业还停留在过度奢华、过度装饰的阶段，这不符合消费潮流。

　　现在的主流消费群体在悄然发生变化，曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后，这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同，他们消费更理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节，而这些需求，他们很难从当下的大多数瓷砖品牌或产品中得到满足。抓住消费者真正的需求，这是五金品牌的机遇和挑战。

　　粗放模式已改 五金品牌经营需寻找差异化

　　随着经济的高速发展，中国制造业突飞猛进，亦使得各行各业产能渐趋饱和、甚至过剩。而渠道的再分化使五金企业面临重重考验，经历过市场洗牌、优胜劣汰后，五金行业逐渐步入优化期，而新一轮的市场竞争之战已经打响。新形势下，五金企业应明确品牌定位、强化品牌独有内涵，并主动拥抱变化，这才是企业应有的姿态。

　　如今，五金市场的发展促使五金行业一改过去粗放式的运营模式，朝着精细化方向发展，对品牌的市场定位要求也需要更明晰。也因此，优秀的品牌包装、精准的品牌定位，明晰的推广思路及方向，对五金企业的招商以及开拓市场显得尤为重要，企业在激烈的市场竞争中能够活下去，才是硬道理。五金品牌经营需要寻找差异化，其中又包括产品的差异化和营销策略的差异化，而且要领先于其他品牌才能收到最好的效果。

　　走过生产主导市场的年代，未来的五金市场，不会再一边倒地呈现一荣共荣、一损俱损的企业发展局面了，消费市场的日趋理性将使市场进入下行期，五金企业呈现出强者愈强、弱者愈弱的局面。而即使五金市场有朝一日重新进入上升期，随着企业与企业之间产品创新、渠道覆盖、品牌运营等方面差距的不断拉大，五金品牌的两极分化或许将更加严重，所以五金企业想要稳健运营，差异化是强有力的武器。