夯实品牌基础 全屋家居企业需建立深入人心品牌形象

　　近几年来，不少全屋家居经销商都感叹市场不景气，生意不好做，促使全屋家居行业逐渐进入洗牌阶段。而当下的全屋家居市场，企业之间的竞争逐渐转移到品牌，而从发展上来看，品牌所形成的竞争力也成为企业主要的核心竞争力，也是企业未来发展与利润所息息相关的。那么，全屋家居企业如何在品牌战中取胜呢?

　　质量关需严把 以夯实质量为基础

　　质量就是企业主体责任的重中之重。尽管受国内、国际市场大环境影响，全屋家居企业面临着市场不景气、生产成本高等不利因素，但质量问题始终是其坚守的底线问题，全屋家居企业不应舍本逐末，以牺牲质量来博取利益。新国策出台，期待以消费升级倒逼产业升级，而消费者的消费取向一定是质量合格的商品。因此，对全屋家居企业而言，产业升级首先要质量升级，严把质量关，夯实质量基础，以过硬的产品质量回馈消费者，用消费升级倒逼产业升级。

　　品牌需运营好 让品牌形象深入人心

　　品牌代表一个企业的形象，代表企业的诚信与产品的质量，像李宁，耐克这些已经为大众所熟悉的运动服装品牌，他们的衣服成本其实并不高，为什么能卖这么高的价钱呢?就是因为他们的口碑与宣传，这些企业每年都要砸下好几亿来进行产品的宣传，为的就是让他们的品牌深入人心，得到消费者的认可。对于刚起步的企业来说，品牌运营就显得更为重要。那怎么做品牌运营呢?

　　笔者认为中小全屋家居企业应该：①品牌网络推广：包括邮件营销、软文营销、微博营销等多种营销方式，多管齐下，提升品牌形象;②品牌广告发布：根据客户的产品品牌，进行专业的策划制作，在线上进行广告的投放，并对广告发布效果进行跟踪及监控，及时调整广告发布方向。③品牌物流仓储：建立完善的物流仓储网络，保证产品在最短时间内送达消费者手中，提升产品形象，提高用户对产品的消费粘性。

　　总的来说，不要看当下的全屋家居行业，虽然大环境发展不景气，倒闭潮现象频发，但对于行业来说，也是必须要经历的一个阶段，那么，从另外一个角度来看，全屋家居行业现在所经历的挑战，对于企业来说也正是一种磨练，无论发展过程多么艰辛，只要结局是美好的就成。