集成灶仍在风口 浙江美大大迈步领跑向前越

　　元气满满，集成灶仍在风口

　　从中怡康测算数据来看集成灶规模已经从2015年的49亿元突破到了2019年的162亿元，仅次于烟灶热水器末端净水，新崛起的品类发展速度之快无出其右，洗碗机同样也是近两年兴起但2019年规模也才72亿元，高下立判。另外根据中怡康推总数据显示，集成灶的年销量占烟灶年销量的比重已经从2017年的3%逐渐提升到2019年的5.4%，而在今年这个比例将会超过6%。我们认为在今年集成灶规模将达到181亿元，同比增长11.5%。

　　登堂入室，百家争鸣。

　　根据中怡康零售监测数据显示，2020年上半年集成灶品牌参与数量仍然是增加的，从200个增长到了211个。尽管参与企业不断增加，但从竞争结果看，美大、帅丰、火星人、亿田、森歌等专业性品牌仍然占据着主导地位。

　　风景独好，美大借势享红利

　　行业领头羊美大，通过多元化渠道建设，一直保持着很好的发展势头。线下，美大建立起覆盖全国范围的营销网络和服务体系，拥有1400多家一级经销商(区域经销商)和3000个营销终端，已进入了红星美凯龙、居然之家等建材KA卖场，苏宁、国美等家电KA卖场。结合美大财报和中怡康监测数据推算，美大在全渠道排名居首份额在23%以上。去年开始也加大了对线上的重视，开拓了自己的电商商城，进驻了天猫、京东等主流销售平台，在线上也排名TOP4。

　　结合该企业公布的财报看这家最早上市的集成灶企业，到现今已经上市八年，企业规模从2012年3.6亿元发展到2019年的16.8亿元，发展迅猛。某种程度上说从美大的发展身影上可以看到集成灶行业的轨迹脉络。

　　美大基本以集成灶为主，但这两年都在极力开拓其他营收点如橱柜、常规厨电等，从其财报就能看出来在2018年以前集成灶占其营收比重要在90%以上，而在2019年这个比重降至89%，其他项目营收开始提升，产品矩阵中开始出现了集成水槽、洗碗机、蒸箱、烤箱等身影，从产品种类上看，美大应该算是集成灶企业是外拓较多的，目前已经有美大净水器、集成水槽、集成水槽洗碗机、水槽洗碗机、电蒸箱、电烤箱以及旗下高端橱柜品牌鼎厨，意图明显就是要打造健康化的现代化的整体厨房，逐渐摆脱单一支柱发展，而走向了整体厨房解决方案提供商的角色。

　　务实踏实，技术是美大根基

　　美大作为集成灶企业的领头羊，从诞生开始就一直是一个技术立企、掌握核心技术的实业性企业，目前拥有160多项专利知识产权，其中发明专利33多项，国际专利9项，并且也是美大是标准制定者，美大是《住宅厨房、卫生间排气道》国家标准、《家用燃气灶具能效限定值及能效等级》国家标准、《集成灶》行业标准的主要起草单位。

　　从发明“下排油烟技术”开始，美大创新的改变传统烟机的技术路线，超近距离解决油烟问题，离得近、吸得快、排得净，有效解决油烟难题，让油烟在厨房无踪无影，带来健康的家居环境。美大在技术的进化一直没有停止，集成技术、智控技术、节能技术和安全技术等方面来说都一直引领行业发展。

　　厨房集成电器风范刚起，待掘金者岂只集成灶乎?英雄者，时势也，雄关漫道真如铁，而今迈步。