品牌争夺战 全屋家居企业讲究策略是关键

　　全屋家居行业准入门槛低，利润相对较高，越来越多的品牌崛起。一些大企业凭借自身的品牌优势，成功的占据着一定的市场份额，一些小品牌还在市场竞争中挣扎，有的甚至破罐子破摔，走上了抄袭的道路。其实，全屋家居品牌的塑造是一个循序渐进的过程，不管是在产品特质、渠道模式还是营销方式上都需要讲究策略。

　　在产品特质与渠道模式上下功夫

　　是不是只要品牌形象靠拢一线品牌，这些小品牌就能引爆销量呢?答案是否定的，小品牌要真正实现销量突破，除了品牌运作手法高举高打外，产品气质、渠道气质一定不能给品牌丢分。也就是说，在小品牌阵营内，产品必须有区别于竞品的鲜明卖点，并且保证有安全稳定的渠道，把产品与竞品的不同向消费者展示出来。聪明的全屋家居企业，不仅在品牌塑造方面给消费者带来极其高端的品牌感受，更重要的是，在产品特质与渠道模式上下功夫，让产品形象和品牌形象达到完美契合。

　　直营是最好的精准销售方式

　　直营是让产品抵达消费者心中最好的市场营销模式。直营方式能保证将独具特色的产品精准推向消费者，众所周知，加盟商对产品的理解和品牌商对产品的理解总会有差距，直营能更好的保证消费者对产品的理解不出偏差。

　　消费者想买的，往往比能买的高端，所以，全屋家居品牌要针对消费者想买的做功夫，产品价格针对买得起的精准定位，产品才能真正“脉动“。