诸侯争霸局面 软体家具企业需打造差异化品牌

　　软体家具行业发展至今，大小品牌林立，市场竞争日趋激烈。在优胜劣汰的市场格局中，为数最多的中小型软体家具企业的经营更为困难，因此，注重品牌的打造成为它们制胜的关键。软体家具企业只有通过差异化的定位打造强势品牌，才能在市场中成功占据一席之地。

　　中小软体家具企业经营遇困境

　　相比于大品牌的强势扩张，中小品牌经营面临困境。据观察，中小品牌往往受限于经营规模小，店内滞留客人本就十分困难，其很小的市场份额更是难以组成有效的建材联盟。“小品牌店面订单太小了，如果同行业联合几家商家，又会存在严重的内耗，建材联盟基本不可能。“一家小型软体家具门店的销售人员无奈地说。“家居建材类产品销售需要很强的现场体验，而大品牌产品则相对比较丰富，商家一般都会尽量摆放样板，经营面积自然是越大越好。“也有业内人士如是说。

　　差异化定位打造强势品牌

　　现今，软体家具行业品牌林立，中小软体家具企业占据了大半河山。这些企业的发展，无疑会受到优秀的大企业的影响。因为在竞争激烈的市场环境中，往往强势的品牌更容易生存下来。因此，软体家具企业打造强势的品牌是一件刻不容缓的事情。

　　具体而言，软体家具企业在品牌建设中要注重差异性，拒绝同质化，逐步树立起自已清晰、独立、极具个性的品牌形象。另外，要想成长为行业的领导品牌，软体家具企业产品的发展也要进行实效地品牌化，这就要求软体家具企业有意识的进行“自我“发展，及时的完成和实现独立的、形象鲜明的和极具市场战斗力的品牌打造。软体家具企业只有打造出一个广大消费者认知和认同的品牌，提升产品销售，才能向行业领导品牌的队列靠拢。