厨房电器品牌创意营销“正当时”

　　在厨房电器市场竞争越来越激烈的当下，品牌竞争与营销手段竞争成市场竞争的主要表现形式。在消费者越来越注重生活品质的今天，粗放式营销模式已失去往日的竞争力，在这种情况下，创意价值的重要性凸显，也为厨房电器企业带来了实在的收益和品牌附加值。

　　厨房电器品牌需要进行创意营销

　　所谓的创意是什么呢?就是你怎么样更多的关注消费者独特的客户价值，你的产品有什么不同，你的营销有什么不同?产品的不同是根本。

　　有人戏言，在互联网时代，手机上网让人上厕所的时间都比过去长了许多。在互联网大数据时代，厨房电器业如何进行创意营销?WIFI互联网、移动多屏时代对人日常及消费行为、信息的传播与接受等均产生了一定的影响。企业可在这一基础上寻找品牌推广的应对策略，寻找到目标消费者心里最短的距离，而这最短的距离，就是情感营销。

　　卖产品其实就是在卖感情，将产品的功能诉求提升至情感和人身价值诉求层面，更容易引发受众自我传播。一个成功的微电影就好比是人文、情感和视听的“三场盛宴”，但就营销而言，在微电影创作的同时，还要进行相关***活动，让整个创作的价值最大化。

　　产品始终是创意营销是根本

　　在一个充满着复制与被复制的年代，企业的营销模式怎么做才够创意?在活动中，各大企业也同样谈到了在进行创意营销尝试时面临的困惑。

　　“争过于激烈，来不及了解客户，要推新品，就会对设计造成困难。”创意营销的难点在于对客户的了解，以主推美式厨房电器的企业为例，企业的设计往往在美国做，而推新的频率多在半年左右，这个时间段对于快消品来得及，但对于厨房电器行业是来不及的，这样就导致抄袭现象发生。

　　不同于快消行业的品牌营销模式，厨房电器是耐用品，消费者对品牌的认知度不高，只有在具有刚性需求的时候才会对关注厨房电器企业品牌。这样的消费群体特征也就决定了，在厨房电器行业，产品始终是创意营销是根本，如果少了产品本身赋予它的内涵，企业只做营销层面上的创意，那就好比是无根之水。同时也可能在运作的过程中，企业越来越不清楚焦点是什么。