软体家具品牌建设的关键 个性与定位

　　市场消费者消费理念的提升，国内软体家具行业逐渐进入了“品牌竞争的时代”，软体家具行业经过长时间的发展，也逐渐的趋于成熟。在这样的大环境下，软体家具企业就必须加强品牌建设和品牌的宣传上多下功夫。然而，就目前的市场上看，国内的软体家具企业在品牌的建设上还过于的表面和浮夸，没有突出产品本身的特点，没有深入骨髓。因此，业内人士指出，这样的发展情况对软体家具品牌的实现是无益的。

　　个性与定位是品牌建设的关键

　　软体家具企业的发展取决于软体家具行业的市场需求，而市场由广大消费者主导，一个软体家具企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的软体家具品牌 。

　　软体家具企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，软体家具品牌并不能够发挥原有的品牌效应，软体家具企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

　　除此之外，以软体家具企业的现状来看，即使是大型软体家具企业也很难生产出完全独属于自己的软体家具产品，特色产品同样是软体家具品牌的塑造不可或缺的重要因素。软体家具企业没有核心的品牌塑造力，势必造成软体家具品牌塑造方面的浅薄。

　　直面企业转型，抓住转型契机

　　近几年是软体家具等家居行业的大洗牌期，市场份额越发趋向大品牌集中，中小软体家具企业生存空间被挤压严重，升级及转型举步维艰。软体家具大环境一旦改变，相应的软体家具品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多软体家具企业而言，市场转型如梦魇一般，可是，“梅花香自苦寒来”，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的毒瘤挖去，肃清行业的不正之风。

　　良性的竞争环境，有助于软体家具企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会如发达国家般，以品牌作为竞争的助力，而当品牌的重要性日渐凸显之后，塑造品牌将会是全方位的，软体家具企业也会更加关注品牌的文化内涵。

　　一个成功的品牌最重要的莫过于有其独一无二之处，现阶段软体家具品牌的塑造只是浮于表面的而没有深入骨髓。由此看来，软体家具品牌的塑造绝非易事，想要实现就必须经历一番波折，而软体家具市场的转型恰好给了软体家具企业完善自身的机会，软体家具企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。

　　因此，对于现在的软体家具企业来说，建立品牌是顺应市场需求而言，如果企业仅仅只是停留在表面，迟早是会被市场所淘汰。软体家具企业需明白，企业的发展和品牌的建立都是一个循序渐进的过程，只要用心才能获得消费者的青睐。