品牌宣传不凑效 厨房橱柜企业关键在于情感营销

　　厨房橱柜业品牌宣传切忌强调产品

　　厨房橱柜品牌的定位逐渐清晰，然而还有很多企业仅仅停留在产品性能上。事实上，有时消费者购买某品牌的厨房橱柜产品时，不仅要获得产品的某种功能，更重要的是想通过品牌表达自己的价值主张，展示自己的生活方式。如果企业在品牌定位时忽略了这一点，一味强调产品的属性和功能，不能满足消费者心理上的更多需求，就会渐渐被市场所淘汰。

　　情感营销拉近与消费者的距离

　　对于消费者具有情感需求的同一类产品，情感定位的品牌的价格敏感度比使用产品属性定位的品牌低。只要品牌的情感诉求被消费者认同，该品牌就为消费者创造了产品功能以外的更多利益，消费者对价格的关注程度就会降低。在保持使用最好最顶级的原材料的基础上，不断追求完美品质，保证消费者购买到的都是卓越的产品。

　　当然，消费者的品牌体验不仅限于情感宣泄这一种。品牌体验的目的是让消费者实实在在地感受品牌，以期与厂家所宣传的外在形象达到名实相符，达到品牌的行神合一。

　　情感式营销包括针对普通大众的情感营销和针对经济链中间环节的关系营销。情感营销是对关系营销的一种延伸，因为所面向的对象小众扩展到大众，更符合公正、公平的社会原则。同时，关系营销在长期内似乎并不会消亡，人性的贪婪与欲望总会让某些人铤而走险。

　　因此想要用产品质量留住消费者的同时，用情感营销提高消费者对品牌的忠诚度才是最大赢家，才有可能在厨房橱柜业立足。