衣柜企业逆市扩张 公益营销为品牌加分

在家居行业整体还未完全摆脱2014年低迷之态之时，电商、扩张、公益成为众多衣柜等家居企业新的努力和拼搏方向。有业内人士指出，在低迷期谋求逆势扩张，到底是智慧之举还是无奈之举，有待时间考量，不过，公益营销势必为品牌增色不少。

电商之路势在必行

电商对于衣柜行业来说，似乎是一个必须接触的事物，然而衣柜行业的 电商之路至今仍处在一个摸索阶段，步子走得谨慎点也是正常。衣柜产品售前、售中、售后的衔接以及体验式消费的模式都让触网显得有些尴尬。且不说“双11” 后家居产品巨大的退货量，光看着消费者对网购家居产品的抱怨就能知道，衣柜电商的路还很长。但即便如此，不可否认的是2014“双十一”517亿的销售业 绩，已经深深触动各衣柜企业的神经。从这点就可以看出，2015年，电商也将会是个谁也躲不过去的话题。

逆市扩张抢占市场

红星美凯龙年底召开北辰卖场招商发布会，并且计划进军静海，金海马家居也计划开设新卖场。其实，不仅是家居卖场，衣柜行业形势不好，依然有企业在扩 张，这说明无论是逆市还是景气，抓住机会是最重要的。这也可以看出，沉闷的市场并未削减从业者的步伐。也许在他们眼中，逆市扩张是智慧之举，越是市场形势 不好，越要积极抢占市场。“寒冬”更是机会，当那些自身本领不硬的企业被大浪淘去之后，品牌企业或许就能更加凸显出来了。

公益营销为品牌加分

致力公益，是成长中的衣柜企业越来越爱做的事情，有社会责任感的企业家不再把追逐利润作为唯一目标，而是从不断的财富创造者升级为社会前进的推动 者。当下，不少衣柜品牌不仅仅将注意力停留在销售数字上，同时也更希望能为社会出一份力量。公益不是作秀，而是发自内心地为需要帮助的人提供帮助。衣柜企 业积极参与公益，是一种进步，当然在做公益的同时，衣柜企业也收获了消费者和社会的尊重，和销售的金钱数字相比，这种好的评价和口碑无疑给品牌加分不少。