品牌建设别误入“雷区” 家具企业“旁门左道”不可取

　　品牌消费时代，市场竞争越发激烈，加强品牌建设，打造核心竞争力，已成为家具企业抢夺市场份额的关键。品牌建设是一个循序渐进的过程，不是短时间之内就能积累起来的。但很多家具企业都没有意识到这一点，而是盲目的将希望寄托于其它事物身上，企图搭上品牌建设的“快车”，事实上，这所谓的“快车”与旁门左道无异，或能引起一时的轰动效果，但对企业的长远发展是极为不利的。

　　雷区一：依靠于名人广告

　　产品扬名靠什么?一靠质量，二靠价格，三靠服务，只要有了这三点，任何一个企业，要想使自己的产品扬名获利都是不难的。但遗憾的是，眼下有一些家具企业却没能充分地认识到这一点，功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务态度等上面，而是采取左道旁门，寄“扬名”于“名人”，不惜重金请文化界、新闻界、体育界的明星推荐商品或证明商品的品质，认为这样一来自己的企业和产品便可驰名中外，一举成名。然而，产品并非沾附点名人的“名气”就能扬名。名人广告泛滥，一位名人同时做着多种产品广告，其可信度令人置疑，理性的消费者定会慎重对待。

　　雷区二：依靠花钱评选出来的“品牌”

　　有些家具企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种品牌评选活动，误以为获得了某些机构颁发的“品牌”等称号后，就真的成为品牌了。事实上，在市场经济不断发展的今天，只有市场和消费者才是评判产品优劣的权威，没有严格的企业管理，没有高质量的产品，没有完善的服务等一系列硬功夫，单靠花钱评出来的“品牌”，消费者是不会认可的。

　　雷区三：在价格和档次上做文章

　　在一些人看来，只有档次高、价格高，名气才越大，才能称其为品牌。因此，不少家具企业善于在追求商品价格和档次上做文章，甚至有的以名代实，恃名抬价。但让人遗憾的是，这些煞费苦心弄出来的产品，不少都因价格太高而让许多消费者闻而生畏、望而却步、敬而远之。其实，品牌并不一定就是高档高价，价廉物美同样深受广大消费者的喜爱，同样能成为一个有实力的品牌。须知我国的消费结构好似一座金字塔，广大中低收入的消费者是这座金字塔的塔基，如果众多家具品牌厂家置塔基于不顾，眼睛里只有塔尖，连基本的市场份额都保不住，更不用说创品牌与保品牌了。

　　品牌建设犹如开车，安全第一，如果连命都搭上了，快又有什么意义?面对当今市场，家具企业只有转换思想，走出雷区，才能发展的顺风顺水。