工业设计对话家居美学 解锁品牌营销的新美学主义

　　人本是一切设计与美学的起源，这个规律在品牌营销层面也是存在共性的——一个成功的品牌理念、优秀的产品，都离不开洞悉用户的本质需求。只有真正解决了用户痛点，才能为用户带来优质的体验。

　　在最新一期《惠而浦健康家》直播中，也恰恰印证这个规律的正向积极性。知名家居美学构造师青山周平、惠而浦工业设计中心总监王姝与健康家首席设计师艾小明，为我们带来一次“工业设计与家居美学”的碰撞对话。

　　工业设计VS家居美学

　　两者相互独立却又自然交融

　　围绕用户消费痛点的交流，青山周平老师和王姝总监分别提出了各自领域的核心观点。

　　在解决用户使用的基础功能层面，青山周平老师提出在家居美学上更注重“复合功能”，追求的是“空间功能”和“装修硬件功能”的集成与融合，为用户在有限的空间创造和容纳更多的生活场景。在工业设计领域，王姝总监则提出“融合”理念，这包括了不同文化的融合，不同地域用户习性的融合，为用户创造舒适而无边界的体验。

　　就像惠而浦洗碗机的内部设计，融合东西方餐具差异性提出了解决方案，根据不同餐具尺寸配套规范零件设计，以细节取胜，做到了设计与美学的终极融合。

　　而在满足用户个体的情感需求层面，青山周平老师提出家居美学角度的“自由”，为用户创造自由无压力的生活空间，不被空间限制了行为与场景，就像下图，青山周平老师举例的开放式设计，它既可以是吧台，也可以是产品陈列区，用户可以自由转变实际使用的场景。

　　在工业设计角度，王姝总监提出了“直觉”式交互体验，她认为家居产品应该切合用户无意识的使用习惯，就如惠而浦帝王系列洗衣机的智能旋扭设计，通过“旋转+按压”两个动作即可完成启动操作，为用户提供无需思考的轻松使用体验。

　　在用户与外界的交流需求层面，人的情感需求不止个体，还需要考虑个体与外界沟通交流。对此青山周平老师提出了家居美学角度的“情感连接”，现代建筑主义代表建筑师勒•柯布西耶曾说“住宅是居住的机器”，但青山周平老师则认为，住宅是情感连接的载体，每个材料都沉淀了历史与人文的记忆。

　　在工业设计角度，王姝总监提出了基于人的五感交互的“愉悦”，惠而浦的每一个产品设计，都是根据人的五感(视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉)经过精心打磨，致力为用户带来使用的愉悦感。

　　从功能性到情感沟通的需求递进，青山周平老师提出了家居美学角度的“自然和谐”，材料/色彩/工艺设计层面回归自然，去繁从简。这一关键词，与王姝总监提出工业设计的“纯粹”有着异曲同工之妙。两者在设计和美学上，都追求自然与美的平衡关系，尊重简约、尊重自然，回归设计本质，摒弃多余冗杂的负担，用最精炼极致的设计呈现与产品服务，为用户带来极致自然和谐的生活享受。

　　从用户需求的挖掘出发，无论是基础功能需求，或者是个体情感/个体与外界的情感交流需求，还是从功能性到情感沟通需求的变化递进，我们不难发现惠而浦定义的美学核心——工业设计与家居美学两者之间，即是相互独立，却又自然交融。

　　始于用户而还之于用户

　　回归本质才是品牌立足点

　　惠而浦健康家，它所诠释的“健康家”，一方面是惠而浦专业技术能带来“硬件设备”的健康生活保证，另一方面是惠而浦的“美学主义”能维系人与环境/产品的和谐健康。

　　以用户需求痛点出发，惠而浦既考虑基础功能性需求，也满足了不断递进变化的情感需求，以深厚的功力精心打磨产品，造就“健康家”的品牌理念，致力打造工业设计与家居美学的平衡点，为用户带来极致美学的生活享受。

　　惠而浦始于用户而还之于用户，钻研与探索用户的本质需求，提供最佳解决方案是惠而浦能领先智能家电行业的重要因素之一。而《惠而浦健康家》这个由惠而浦中国独立出品的超级内容IP，就是承载着品牌与用户有效沟通的成果。

　　《惠而浦健康家》是一档聚焦“健康生活”的系列直播栏目，节目中，由惠而浦(中国)股份有限公司总裁、健康家首席设计师艾小明先生和各界明星大咖一起畅聊生活，碰撞观点，解锁提高生活幸福度的秘籍。

　　每期节目围绕不同话题，从解锁健康家到打造健康家庭关系，从健康育儿法到职场人进阶指南，从家居生活美学到时尚家居理念，聚焦“健康生活”的探索。通过各个垂直主题内容，精准圈层用户消费痛点，借以意见领袖的专业背书，向用户深度沟通与传达“惠而浦健康家”的品牌理念，深化用户对品牌专业度的认知，逐渐渗透高端圈层用户的消费心智。