直播带货、无醛板材、岩板成爆品-2020的家居行业新机遇

　　于是企业纷纷开启“直播自救”，交上一份优良“答卷”，也顺势推动了行业整体数字化发展。除此之外，2020年家居行业还出现了“无醛”、“高定”、岩板等发展新机遇，对企业适应新环境的能力是场严峻考验。

　　1、家居企业开启“直播自救”

　　疫情初期，各类家居展会延期，家居卖场暂缓开放，家居线下销售基本处于停滞状态，于是家居企业不约而同的开启了一场“直播自救”。

　　直播带货影响了家居各细分行业的大小品牌。居然之家董事长汪林朋在去年“双11”期间首次直播出镜，联手十余家居一线大牌实现4.65亿元的销售额;

　　红星美凯龙将古典诗词与现代家居融合推出专场直播;红星美凯龙董事长车建新与央视主播撒贝宁、龙洋集体上阵，让本场直播拿下淘宝直播建材家居频道家居行业频道每小时观看人次、每小时观看人数双冠王;

　　索菲亚在6场直播销售活动中，场均观看量超50万，累计线上签单3万多笔，携手当红主播薇娅进行直播;

　　而尚品宅配在2020年2月22日联手设计师阿爽的直播团购中，5个小时达到超770万次观看量、成交定金1.39万笔。此外，金牌厨柜、好莱客、曲美家居、富森美等企业也分别通过不同方式开展线上营销。

　　据悉，直播并不是定制家居在疫情期间的“专利”，不少品牌很早就开始布局。早在2018年，诗尼曼就组建了设备齐全的直播团队，每周固定做四场直播。

　　诗尼曼家居董事长辛福民曾公开表示：“5G时代来临的时候，直播一定会成为常态。无论是现在还是未来，线上直播都会是诗尼曼的常态化布局”。

　　2、“无醛”成为定制行业标配

　　盘点去年定制家居行业的热词，“无醛”肯定榜上有名。就C端而言，无醛添加热是消费者对环保绿色家居生活追求的集中体现;对B端而言，其既是面临疫情冲击的应对之策，也是企业与企业之间的竞争策略。

　　2020年8月，欧派以“无醛健康家”为主题开启新一轮的战略升级，计划在未来10年内，分三个阶段实现“缔造无醛健康家空间”、“构建无醛健康家生态”、“扩展无醛健康家产业集聚”三大战略升级目标。

　　由此，我乐家居乐芯板、欧派爱芯板、索菲亚康纯板、尚品宅配康净板、好莱客原态板、维意定制蝶态板、玛格林醛板、合生雅居OSB无醛板等纷纷登场。

　　随之而来的，是无醛板材的套餐价格战。据了解，欧派家居消费者在有限时间里每平方米只需加价88元，便可升级更高环保等级的无醛添加板材;而索菲亚则是在22平方米19999全屋套餐的基础上，免费升级康纯板，并且无时间限制;尚品宅配的消费者优惠力度更大，消费者在有限时间里可免费升级康净板。

　　“对消费者而言，无醛是福音;对上游板材供应商而言，无醛是压力。”科凡全屋新奢定制总裁王飚认为，板材供应商在技术工艺上的改造方面必须跟上，无醛应成为行业的标配，而对于其他新型板材，这也将是个机会。

　　3、消费升级迎来“高定”热

　　“高定”，在时尚界是个非常热门的词，也是高端品牌和产品的代名词。如今，“高定”一词不再专属于时尚圈，而是蔓延至家居界，并在全屋定制、家装、卫浴等细分行业初现热潮，特别是在定制行业里尤为兴盛。

　　2020年4月，欧派家居宣布推出全新高端子系列――BAUNIS铂尼思，是集奢豪主材、奢华五金、奢繁工艺于一身的高奢定制之作，打造少数人的专享高奢之美。

　　目前，铂尼思也有橱柜、衣柜系列产品，使用德国KRONOSPAN基材、EGGER进口柜身板、意大利SALICE豪华门铰等高端材料，并拥有独立的专属高端生产线。

　　2020年6月，大王椰旗下的全屋定制品牌布兰莎推出了“空与间”高定品牌。据了解，在创立“空与间”前期，品牌团队历时8个月、遍访15个城市、探寻800户家庭的真实家装需求，当下“轻奢风”的家居风格备受消费者欢迎。

　　尤其是以“不寻常”、“阶层感”、“有财富制造能力”等关键词为标签的精英人士，他们对家居空间有着不同于大众审美的要求，最终将品牌走向高端定制家居的路线。

　　同时，去年年底，2020广州国际高端定制生活方式展览会在广州举行，有超400家国内外高定主流品牌参展。

　　“高定”家居品牌和普通家居品牌有何区别?空与间主创设计师余龙海表示，在产品品类上会有所区别，传统全屋定制的产品设计大多从单品出发，而空与间则是涵盖全屋产品、房门产品、墙板产品、宅配类产品，对设计师产品综合设计能力也有更高要求。

　　如今，随着中国家居行业不断发展，消费也面临升级迭代，高品质、好设计的家居产品需要将越来越大，消费者对家居生活的舒适、安全与智能的需求越来越高。更多家居企业将产品和品牌朝“高端”着重打造，将“定制”指向消费者，为用户定制高品质生活。

　　4、岩板成为新晋年度“爆品”

　　近年来，岩板在业内蹿红，在2019年的21届中国国际建筑装饰博览会(广州)上，岩板就拥有超高的“出镜率”，2020年岩板更是成为业内“当红辣子鸡”，涌现出以依诺、冠珠、诺贝尔、博德倍丽雅、东鹏、蒙娜丽莎等布局岩板的开拓者。单是在今年的第35届佛山陶博会上，就有近3200款岩板新品亮相。

　　据了解，岩板可用于墙面、地面、台面、柜体区域，能带来大气、整体的视觉效果，是由天然原料和粘土用特殊工艺压制后，经过1200℃以上高温烧制而成，可以承受切割、钻孔、打磨等加工的超大规格新型瓷质材料。

　　广州汇创装饰工程有限公司创始人邹璇表示，岩板相比其他的材质，具备切割后边角较平整的优势，再加上其韧度高、重量轻的特性，它解决了普通瓷砖容易崩边、尺寸不够大的问题。

　　佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹表示，2019年，国内岩板生产线只有大约十几条，2020年增至超100条生产线。岩板是个爆炸式发展的新物种，市场和应用都比较广阔，是个全增量的市场。

　　然而到目前为止，岩板仅仅是一个商业名词，没有完整精确的定义。岩板最开始几乎是陶瓷大板的另一种叫法，显得更加高大上、优雅自然，很容易被制造者、加工者与消费者接受。

　　在制造者、加工者和消费者心目中，岩板与陶瓷大板相比，具有更佳的后期加工性能。只有在岩板技术标准出台后，才有岩板与陶瓷大板、或岩板与瓷砖之间的明确界限、区别。

　　“岩板就是这样一种爆品，它正在引发瓷砖行业基本生态的改变，并给我们制造了很多痛点、难点，同时创造了新的生态机会。”

　　网易家居联合蒙娜丽莎发布的《中国健康岩板白皮书》显示，产线投入大、加工落地困难、整体施工成本高，是目前制约岩板市场快速发展的主要因素。

　　为此，许多中小企业面对岩板的市场风口都选择了OEM的生产方式，自主生产较少。但业内人士认为，随着设备、原料的逐步国产化，以及生产经验的积累、生产工艺的成熟，岩板的生产成本和售价亦将同步降低。