代言人翻车时有发生 卫浴品牌应该如何吸取什么教训

　　1月18日，知名女星郑爽被曝疑赴美代孕两子，引爆全网。一时间，关于郑爽“隐婚、离婚、代孕、弃养“的各种议论铺天盖袭来，街头巷尾都在疯狂转载这条消息，大众情绪愤怒，郑爽糟糕的口碑雪上加霜。 值得一提的是，七天前刚签下郑爽为品牌代言人的Prada无辜躺枪。在郑爽前男友张恒发文后不久，Prada股票直线下跌，网友纷纷调侃：“Prada的眼泪Prada Prada地掉”。1月19日PRADA集团也在官微宣布终止与郑爽的所有合作关系。

　　品牌代言人对品牌是把双刃剑，可以说，品牌成也代言人，败也代言人。特别是在移动互联网信息瞬变的时代，灰犀牛与黑天鹅事件特别容易爆发。

　　实际上，因为代言人翻车而惨遭滑铁卢的品牌，Prada并非首例。此前，因为肖战，Olay、沙宣、真果粒、雅诗兰黛等大批品牌一夜之间遭到全网抵制;雅诗兰黛也曾因为在品牌宣传文案中使用了“万磁王”代指PG one而遭到漫威粉丝的集体声讨。 流量失火，往往品牌遭殃。

　　在层出不穷的代言人翻车案例中，卫浴品牌应该吸取什么教训?如何理智选择代言人?避免郑爽代言PRADA的“杯具”事件?

　　1、突然爆红的流量明星慎用。

　　流量明星们普遍年纪较轻，在娱乐圈的根基和经验都比较少，相比那些成熟的明星，很容易被爆出一些旧日丑闻，也容易因口无遮拦，性格问题、绯闻事件等特殊情况导致迅速人设崩塌。同时，流量明星的粉丝来得快去得也快，活跃期正在大大缩短，一步走错就会从流量明星成为流星明星。

　　2、狂热粉丝拥趸的明星慎用。

　　品牌企业看重明星，是明星自带粉丝流量。但粉丝过于狂热的慎用!因为粉丝的过激、偏激行为，偶像必须买单。粉丝过于狂热，容易造成非粉丝群体的反感，导致企业成为“只有XX家粉丝支撑的品牌”，也容易纵容偶像发生一些意外事件，造成偶像失格，人设崩塌。

　　3、短命的网红慎用。

　　选秀、综艺、网红出身的明星艺人通常并不具备过硬的被大众所认可的高质量“作品”，能力不够，热搜来补。粉丝群体并不稳固，也缺乏持续吸引新粉丝的能力。同时由于没有作品，等于大树没有根基，抗风险的能力也几乎为零，整体较为脆弱，在瞬息万变的娱乐圈里，很容易被快速遗忘，沦为娱乐速食快餐。

　　4、不符合品牌调性的明星慎用。

　　品牌代言人的形象应该谨慎，但同时也必须跟产品有一定的关联。明星代言人在形象、气质上，是否与品牌的形象与气质契合。明星的正面形象能为品牌所塑造的定位加持，可持续地为企业带来优质的品牌声量也是不可忽视的考量因素。