投身公益 净水器品牌如何公益才能助力宣传

　　很多人提及另一半选择时，总会听到一个词：善良。而对于净水器企业而言善良的表现，更多是对公益活动的投入，随着公益活动越来越受到人们的关注，公益营销渐渐成为诸多净水器企业做品牌推广宣传的重要手段之一。一个企业投身公益事业，在很多时候能给企业树立良好下形象。在赞助公益事业的同时，企业也希望树立一个负责、积极的社会公民形象，以此来提升企业品牌形象和品牌价值。但是否公益营销真的那么有用?正在积极从事公益的企业有哪些?公益营销究竟是社会公益与品牌宣传的双赢还是流于表面的“假大空”形式呢?

　　一、现在公益事业流于表质

　　纵览现在企业惯用的公益活动形式，不外乎：赞助体育盛会、赞助灾区活动、资助社会福利事业、赞助文化教育事业等等。公益固然是好事，为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候，流于表面形式，质量大打折扣，公益活动的益处落实也不到位。

　　例如2008年汶川地震时期，部分明星或企业虚报捐款数目，但事后却被确实证据指出，他们的实际捐款数目远远低于自己口头的承诺。此事一出，当时的媒体和社会公众舆论一片哗然。在社会公益面前，装模作样地披红挂绿，粉墨登场，咿咿呀呀地唱了一大通戏，突然被人发现假唱，于是在骂声和臭鸡蛋中灰溜溜地下场。那可真是丢尽颜面，丑态毕现。

　　二、不能以营销为目的

　　而对于企业来说，当前做公益最要紧的就一件事--就是不能把公益活动当做企业营销的一种手段。一直以来，受灾区域捐赠、落后区域教育扶贫等公益活动日益俱多，公益不论大小，善行不分行业。但企业要想在这一众活动中脱颖而出，归根结底也是要“做实事”。

　　再回归到“做好事”的初心，品牌营销不是重点，而单纯的关心某种群体或事物的现状，为之有所行动以期改变其不好的现状。

　　三、企业究竟该如何公益

　　关于企业究竟如何来进行公益，可以参考一下其他净水器企业曾经举办的公益活动。

　　案例一：某净水器企业启动过一项救助喷漆工人的活动，企业拨款资助喷漆工人职业病治疗。泛家居行业，本来就是一个公众关注度比较低的行业，这个行业的工作者，更是鲜少得到关注，更不要说是处在社会较底层的装修工人所得到的关注度。大众是否清楚这个行业的生存状况，是否知道他们在密闭的工作环境下吸入了最多危害身体健康的甲醛、苯等有害的物质，而且无法定期进行体检;是否知道他们居住条件差、工资难以保障;是否知道他们当社会冷漠对待这些为我们的城市建设和家庭构筑付出最多汗水的群体，社会的冷漠把最终受害的不仅仅是他们，更是未来可能需要装修的每一个家庭。

　　案例二：净水器企业启动老旧净水器维修服务。之前某净水器企业组织一批净水器维修工人，联合主流媒体中，举办净水器维修服务。无论是否是该净水器企业生产的净水器，只要是老旧净水器就可以拨打热线，预约修缮时间。该活动一出，不好房主纷纷打电话过来预约维修服务。该净水器企业维修了自己企业曾经的老产品，也维修了其他品牌的净水器。在最低成本的情况下，做了一次满城皆知的公众营销。

　　从这两个案例可以看出，净水器企业在公益活动时，并不是流于表面的活动，而是走入底层，走进真正需要帮助的人之间。公益之路长路漫漫，净水器企业应慎行之。