娱乐只是一种方式 日化企业品牌营销应有底线

　　在资讯爆炸的年代，人们已经不再喜欢生硬的广告灌输，传统广告的价值正在出现大幅滑坡，而商品的极大丰富又加剧了百舸争流的火爆。于是，商品社会的先锋者，开始发掘娱乐的魅力，作为最为贴近人们生活的家居企业则是娱乐营销的积极实践者。随着互联网进程的加速演变，日化行业无论是从产品形态、销售渠道还是商业模式方面都受到了极大的影响，当然首当其冲的就是日化企业在互联网语境下传播方式的改变。为了抓住新兴一代的年轻消费群体，很多企业开始着手营销娱乐化的布局，噱头频出的背后，日化企业不应当只停留在验收知名度扩大的结果方面，是否真正树立起正面的品牌形象，才是日化企业应当尤其重视的关键所在。

　　娱乐营销逐渐偏离了初衷

　　互联网的发展，构建了一个扁平的世界，人与人之间有了无缝沟通，也让各种新闻事件如光速般的传播。在粉丝经济的年代，有不少企业自从倡导品牌人格化后便频繁借势，无节操地不断通过一些新闻热点或社会事件来调侃或调戏事件主体，目的是希望品牌获得一定的曝光度。日化企业是否也在这样的传播环境下迷茫了呢?

　　在各大品牌战鼓雷鸣，锣鼓喧天的娱乐营销时，品牌收获仅是传播红利，扩大了知名度，但品牌所承担的社会责任及推动后带来的后果呢?显然是没有考虑过多，品牌人格化后的营销最高使命是服务消费者，服务社会，承担起一定的社会责任。但很多企业在运作手法上似乎偏离了做品牌的初衷。

　　日化企业需把社会责任放在第一位

　　实则品牌代表了企业的价值观和文化，日化企业的各种正面活动，都是品牌塑造的一部分，期待和消费者产生共鸣。正因为优秀品牌看待营销的视角不同，他们多数会着眼于发展自己品牌与用户的“终身关系”，而不仅仅满足于与用户发生一些“联系”，所以，社会责任将成为日化品牌的下一个争夺空间，不一样的价值观，才能成就不一样的品牌和非同凡响的商业。过度娱乐化的品牌容易失去了做品牌的基本道德与底线，没有节操的品牌对于消费者来说是一种灾难。

　　不跟随，不盲从，坚持经营品牌的初衷，日化企业只有真正秉承以客户为中心，创造产品价值的初衷，承担起品牌的社会责任，才能身处和谐健康的文明商业圈，促进企业自身的长期发展。