杀入”家具漆市场 立邦挑战民族涂料霸主地位

5月28日，在北京召开的第九届中国国际水性木器涂料发展研讨会上，立邦中国宣布：成立商装木器漆事业部，正式进军家具涂料市场，意图不言自明，就是挑战国内民族涂料企业在家具漆这一领域的霸主地位，可谓来势汹汹。立邦漆进入家具市场会对民族涂料品牌带来多大的影响？下边我们去看看立邦漆是如何做好准备的。

 

据了解，此次立邦中国成立的“商装木器漆事业部”，由曾经在华润创造12亿销售神话的两大核心人物之一的郭嵬亲自挂帅，担任总经理一职，由李锋担任立邦商装木器漆事业部技术总监一职，立邦“商装木器漆事业部”的成立，标志着立邦在全涂装体系的战略布局上迈进了重要一步。
 

 

就目前来说，在国内家具木器涂料领域，本土民营涂料企业是绝对的主力军，数据显示，2014年国内家具漆产量约为125万吨左右，产值约250亿元，而嘉宝莉、展辰、君子兰、巴德士、美涂士、三棵树、汇龙、长润发、千叶松、百川、欧文、鸿昌、华隆、千色花、名士达等，还有台资企业东莞大宝、港资企业中华制漆以及紫荆花这些国内本土企业，牢牢控制着90%以上的国内家具漆市场份额。

 

虽然阿克苏诺贝尔（主要是长春藤漆）、威士伯（主要是华润漆）等外资巨头也占据着一部分国内家具漆市场份额，但尚未能取得较大的突破，暂时还无法从根本上撼动这一市场格局，立邦（主要是欧龙漆）就更不用说了，家具漆市场份额可以忽略不计。

 

 针对家具漆这一“短板”，立邦早就在谋划布局，据业内人士透露，2012年，立邦中国引进了具有“中国涂料行业第一职业经理人”的郭嵬（当时3月份坊间就传言郭嵬已离职展辰），当时郭巍并没有立马上任（正式上任是9月3日，编者著），而是花了近3个月的时间在全国各地做家具木器漆的市场调查，“这其实就是为立邦布局家具漆市场做前期准备。”该业内人士表示。

 

另一位业内人士马林表示，“郭嵬第一次加盟立邦，弥补了立邦家装木器漆的短板。而第二次加盟以“总裁助理”的身份出现，我个人认为真正的目标可能是弥补立邦家具漆的短板，立邦在家具漆中，PE漆、UV漆等都不是立邦的强项，而他们也明显看到家用套装漆的销量越来越少，家具漆这个蛋糕越来越大，但不是他们的强项，被展辰、君子兰、大宝、紫荆花、华润等品牌瓜分了。立邦看到不甘示弱，在2012年立邦局部区域销售微微萎缩的情况下，总裁钟中林肯定希望郭总再次出山，能把这个短板弥补上，来拉动立邦的综合销售。”

 

除了家具漆人才的巨资引进，立邦中国区总裁钟中林也在寻找合适的优秀家具漆企业进入收购，以用最“省成本”和快捷的方式介入这一市场，因为，立邦在中国涂料市场要实现全面扩张，甚至实现2010年制定的“2015年300亿销售目标”，家具漆这一“短板”必须补上，而收购是最佳的方式，至少，比起立邦自建家具木器漆工厂（显然不现实）来说，是这样。

       

立邦的“杀入”，一方面，未来的家具漆市场竞争必将更加激烈；另一方面，也倒逼国内家具漆企业加快转型升级，加大技术研发投入、改善经营管理、提升服务水平等，提高自身在技术、营销、管理、售后服务等各方面的能力，也未必是一件坏事。



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