聚焦集成灶行业增势 加强品牌建设更显重要！

　　转眼，2021年第二季度已要过半，截至目前，集成灶市场整体依旧保持正增长姿态。就近两周而言，线下零售额同比增幅70.9%，零售额同比增幅48.6%，仍然持续量价齐增的势头。行业发展如火如荼，面对市场角逐，如何更好地进行品牌建设，对于企业而言则成为了十分重要的事情。

　　对此，首先需要认清的便是，品牌发展维系于产品，这一点毋庸置疑。

　　从实际的产品内容上，以集成灶多样的功能性为基础，还可以构建包含畅销型的大众产品、溢价较高的利润型产品、展示品牌实力的形象型产品，以及冲销性的活动型产品。面对日益增长的市场需求，和不断提高的品质要求，多样的产品矩阵才能更好地适应市场，从而获取更多的份额。

　　当然，产品内容的塑造不必拘泥于某一单品，如今，行业里也已经掀起了套系化的新浪潮。显而易见的是，今年以来，不少品牌都推出了以集成灶和集成水槽洗碗机为搭档的产品组合，以更为丰富的功能实现更加优质的使用体验，以更高的市场覆盖率提升市场占比，同时，也能有效地提升客单值，实现更好的营收。

　　以强大的产品矩阵为支撑确实十分重要，但品牌形象的建树也不容忽视。

　　通过品牌广告为铺陈，不仅可以带来品牌价值的长期展现，还能实现与消费者或市场更好的交互。同时，通过广告的交互，在让消费者了解品牌的同时，也可以有效地激起其消费欲望，进而吸引其来了解品牌和产品，以实现消费。

　　其中，选择适合的代言人，也是市场制胜的重要举措。如今的流量时代，“粉丝经济”是不争的事实，集成灶行业也先后迎来众多明星助阵，也确实为品牌和企业的市场开拓提供了相当的助力。但是，并非一味的选择明星代言就可以从中获利，还需要做好相关的调研工作，从而确定好与品牌自身形象更契合，“流量”背后的消费群体更匹配的明星代言人。

　　就目前的集成灶行业而言，品牌竞争愈演愈烈，市场玩法不断升级，企业必须要做长足的规划，制定以市场为导向的详细方案，和备用战略，这样才能实现持续稳定的健康发展。此外，还要与时俱进，尤其是诸如“直播带货”、“线上团购”等营销方式，都值得学习和借鉴。只有多位并举，才能更好地推动品牌建设，促进市场良好发展。