激活母婴家电市场 高端净水器迎来春天

　　80后进入“二孩”与“三孩”阶段，90后也晋升至“宝妈”阶层，新消费群体衍生出新的消费习惯与消费理念。母婴健康食品、健康用品、健康家居、健康家电等市场迎来新机遇。在细分品类中，高端净水器成为母婴家庭必备的健康家电。

　　家用净水器配备在普通城市家庭中已相当普及。但大多数人对于净水器的原理、功能以及核心技术等方面的认知还处于初级水平。产品的概念化，缺乏实用性以及同质化给消费者带来诸多选择障碍。

　　母婴家庭或育儿家庭群体中，从年龄画像上看具有先知、高知并具备一定财富积累的特点，可以说是涵盖了中坚与新生两股力量，且将其归为“新中产”。在他们的价值观里既要事业登峰，又要科学育儿;既要品质生活，也要诗和远方。

　　他们在消费观方面更倾向于品质感、科技感、智能感与便捷体验，对于产品的性能指标等有一定的辨别能力，同时价格的支付能力更强。

　　从相关机构发布的数据来看，去年以来，国内中高端家电销售占比逐渐增加，对于健康、智能、科技型高端家电的需求成为市场主流。而这类育儿家庭的则占据了主导力量。

　　这部分人群对于家庭饮水健康极为重视，因为考虑到婴幼儿体质偏弱，需要精心呵护，入口饮食要求相对较高，干净、安全、健康是最基本要求。家中一般除了基本的净水器设备，还有些同时配备净饮机等，通过层层过滤，多重保障捍卫孩子的用水安全。所以这类家庭在净水产品选择上更倾向于高端化与品质化。

　　以最近市场上较为热销的高端净水品牌安吉尔航天联名A7 Pro大水量净水器为例，这是一款安吉尔与中国航天共建航天净水联合实验室后，重磅推出的一款黑科技新品。

　　这款产品，很多母婴育儿家庭都有配备。究其原因，这款净水器在核心科技上的几点突破成为关键因素：一方面，育儿家庭最关心的就是水质，安吉尔这款产品采用的独创长效反渗透滤芯拥有高达0.0001微米的过滤精度，能够强力去除水中的细菌、病毒及重金属，口感清醇。

　　另一方面，育儿家庭对于净水设备的使用寿命具有高要求，不能频繁换芯，打乱生活秩序。而安吉尔这款产品采用独特的无死角流道卷制方式，螺旋式出水技术可以延长滤芯寿命，长达5年不衰减。

　　此外，还有一项技术突破亦是安吉尔值得称道的，就是通过双龙头设计，从技术上打破常规，使出水量这项困扰行业的用户痛点得以化解，使其在行业中脱颖而出。依托科技创新硬实力，还获得众多明星推荐，特别是得到国际影响巩俐的关注和喜爱，并为其倾情代言。

　　对于母婴育儿家庭来说，这款产品在中国航天科技与明星推荐等强大品牌背书下，更值得信赖。而且这类消费人群对于安吉尔产品背后的科技、性能等方面的考量具有相当的辨别能力，已经突破了唯价格判断产品品质的阶段。他们希望通过科技升级给生活带来便捷，并愿意为此买单。