存量时代 日立描绘外资品牌发展新路径

　　自去年初疫情发生以来，消费风向改变得更加迅速。消费者价值观从基本功能的“温饱型消费”向从外观到功能到品牌的“品质型消费”转变。在以存量市场为主家电市场竞争中，高端领域成为竞争重心，各个家电品牌向高端家电市场进军，一场“内卷”在高端家电市场席卷开来。

　　高端历来不是一蹴而就，更不是自我标榜，是历史的积淀、是品质的一以贯之与产品创新的持之以恒。外资品牌作为我国高端家电市场的重要组成部分，在近两年分化出了不同的发展路径。在市场沉浮、品牌进退之间，日立家电坚持精致设计和优质性能，持续为中国消费者提供更多搭载日立黑科技的高品质家电，为消费者提供舒适、健康、智能的生活解决方案。

　　消费信心提升 家电需求升级

　　新冠疫情影响了全球经济和产业的发展，中国经济始终能维持增长态势，在全球主要经济体中独树一帜。国家统计局数据显示，2021年前三季度，社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%，国人的消费能力稳步提升。在这背后是国民可支配收入的提升和中等收入群体的扩大。在此基础上，消费偏好发生明显变化，更多人愿意为品质家电、优质服务买单。

　　与此同时，千禧一代、Z世代消费群体的崛起，也正改变着消费重心。性价比不再是家电消费的唯一指标，艺术化设计、创新黑科技、智能化操作是他们的心头好。

　　市场需求转移激化家电品牌高端化、品质化转型，上游原材料价格上涨也在加速家电企业向高端化产品发展的进程，以此扩大毛利空间。竞争环境瞬息万变、消费群体需求升级，日立家电对市场的变化早有洞察，一直以消费者的需求为出发点，坚持不断地进行科技创新与品质升级，让用户切实感受到品牌的匠心。

　　回顾日立家电的发展路径，自进入中国市场以来，日立家电始终沿袭“不断为社会提供综合解决方案而努力”的目标，遵循品质第一的理念，坚持以技术创新推出高端化、智能化、细分化、场景化的产品。秉承着这份对品质的执着和创新的执着，日立不断在冰箱、洗衣机、空调、小家电等产品性能层面实现突破，为用户构建舒适家居生活。

　　融入创新技术 营造多变新鲜生活

　　1932年，日立电冰箱第一号机试生产，由此日立家电开始走向世界。如今，在传统家电产品中，冰箱在人们健康生活中发挥着巨大作用，是提升家庭幸福感的利器。无论是甜蜜的二人世界，还是忙碌的三口之家，温馨的三代同堂，对于空间的合理利用和食材保鲜的要求是共通的。

　　日立冰箱KW系列的自选变温可以满足不同家庭的个性化需求，自选变温功能利用日立冷却转换技术调节上段/下段切换室温度，可以让消费者自由组合切换室的温度模式。用户灵活自主优化冰箱内部结构布局，实现更大储存容量，使用体验更便捷。日立真空冰温保鲜科技一直处于行业保鲜技术的前沿位置，在日立冰箱产品上的广泛应用也让食物保鲜有了新的方法。这个独立密封空间，有效抑制干燥，保持肉类及鱼类的新鲜，约-1℃下储存不易结冻，在排出真空冰温区域内的空气的同时还能做到不破坏细胞壁，保留食材风味。

　　日立家电深刻洞察用户需求，融合创新技术，不断提升食材自身保鲜优势，兼顾冰箱的实用性与内部空间利用效率，带给人们的生活以更好的交互体验。

　　聚焦用户需求 创造洗护新体验

　　人们对舒适家居的需求提升，不仅体现在饮食的高要求，还反映在家居的舒适性，而繁琐的衣物洗护往往会使人们的舒适生活大打折扣。

　　洗衣机同样是家电行业比较成熟的品类，因此也是进行创新求变节奏加快的品类。日立在技术功能产品形态、洗护结合、场景融合等方面都在不断为用户创造新的价值和更好体验，成为其持续稳健发展的动力所在。

　　近年来，日立在健康洗护领域围绕洗净、柔烘、智能等做出技术升级，凭借更加人性化的产品功能和洗烘新科技，营造高效、轻松、健康洗衣体验。洗涤剂、柔软剂的自动投入、风熨斗烘干、自动净槽、AI智能洗涤、尼亚加拉瀑布式洗净等一系列科技加载，日立把多样化、人性化的设计带入机器的功能本身，不但改变了普通洗衣机洗涤衣物的繁琐过程，更在不知不觉间让消费者享受到了轻松愉悦的生活，大大地提升了人们的生活幸福感。

　　科技最终落点是生活。日立洗衣机技术和功能的创新与升级，为消费者多方面保障了洗护健康，升级定义洗衣高效轻松的新生活。

　　而在日立家电家族中，与大众生活密切的小家电也处处体现着日立的品质与科技。由知名产品设计大师深泽直人亲力打造的空气净化器EP-PF120C，外观简约内在不凡，CADR值达650m3/h，净化力优秀;用压力和蒸汽炊煮的电饭煲RZ-X100DC发挥还原每一粒米的美味;加载高效健康烹饪科技的气波炉MRO-A6000C，降脂减盐，守护饮食健康。

　　品质是一种气质、一种惯性。

　　在硝烟弥漫、竞争激烈的高端家电市场，日立家电始终坚持品质制造的匠人精神，通过产品、技术、设计、服务等层面的高标准满足品质家庭的舒适生活需求，真正诠释了什么是高品质家电，也打开了外资品牌在高端家电市场发展新路径。