营业额下降30% LED照明产品利润被"腰斩"?

更新时间: 2015-7-21 15:50:08 来源: 本站原创

小编语：行业淡季，又逢经济严冬，在2015年这个特殊的淡季，行业声音少了也小了，往年热火朝天渠道活动，如今变得鸦雀无声。除了T8灯管开打后的硝烟依旧弥漫，紧接着的灯泡、T5等在浓雾中或磨刀霍霍，或战战兢兢。市场大萧条下，企业咬牙坚持，希望活下去迎接黑暗终结处的黎明，问题是黎明还有多远？LED品牌企业又该如何做？

行业淡季，又逢经济严冬，在2015年这个特殊的淡季，行业声音少了也小了，往年热火朝天渠道活动，如今变得鸦雀无声。除了T8灯管开打后的硝烟依旧弥漫，紧接着的灯泡、T5等在浓雾中或磨刀霍霍，或战战兢兢。市场大萧条下，企业咬牙坚持，希望活下去迎接黑暗终结处的黎明，问题是黎明还有多远？LED品牌企业又该如何做？

营业额下降30% 利润降低近一半

据走访调研，许多门市营业额下降30%，由于打价格战等原因，其利润实际降低50%。古镇某一段灯饰街，原有800多个门市中近40家关门歇业，有的甚至被贴上催租纸条，而墙壁招租、天花招租等字眼更是随处可见。在灯饰照明中，裁员成为企业“节流”的常态，一些企业从原先400多人裁至不到200人，企业关门倒闭时而有之。

成本居高不下、订单不够饱和、价格战等突出问题已严重困扰到企业，为此，做灯带的企业拓展做灯管，做灯管的企业开始做球泡，做商业照明开始拓展商业照明，不少老板表示，即使有订单，不赚钱都可以。另外，一些企业逐渐收缩战线，有外部转向内部，对质量控制、技术研发、团队建设、服务提升等要素开始着力。

市场上企业的声音少了很多，而老板手机的微信圈安静了，即使有时间，也没心情闲聊了。为数不多企业风风火火忙于市场布局，然而“只赚吆喝不赚钱”的现象不在少数。目前的形势来看，灯饰照明行业的“冰川期”未来将持续一两年的时间，预计到2017年整体形势才会出现好转。

业内人士表示，表示为了生存，不少企业有单就接，各种低价、优惠泛滥市场，出现一大批企业在做不专业的事。做照明的去接酒店灯饰工程；做室内的去接户外工程等。事实上，企业进入照明市场不管是什么渠道，最终都将面临“不可能为所有客户服务”这一问题。

当然对企业来讲，生存才是重要的。想要持久发展下去就得有一个相对明确的企业方向，客户群体等。在惨淡的市场中，为了生存而去接不会影响到自身品牌发展的订单，还是情理之中，然而长期如此，无异于引鸩止渴。企业一旦现在偏离主业，整个企业本来运作良好的体系都将进入混乱，失去可持续性。

目前能够找到生存之路的企业很少，大部分企业都在转型苦战过程中苟活或死亡。LED大时代，照明行业已不存在面向所有群体的全面营销，，越是艰难的时期就越要稳住自己的步伐，企业需要着眼市场，定位企业目标，需要权衡，优化选择，不要为了生存而失去了发展的方向。

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