2022年厨电行业风起云涌 集成灶品牌何去何从？

　　展望2022 年，厨电行业有望在终端价格稳定、地产政策利好、成本回落等因素的带动下持续复苏，随着产品结构升级，高端化、套系化产品结构升级趋势明显;此外，新一代消费群体对于产品多元化、健康化、便捷化和品质化提出了更高的要求，新兴厨电品类如集成灶等迎来发展新机遇，且需求端高速增长，成为引领行业持续增长的新动力。

　　关于集成灶行业，随着我国居民收入水平提高、消费升级，集成灶行业以其独特的优势快速占领家电市场。目前，集成灶的发展呈现快速增长趋势。数据显示，我国集成灶市场零售额由2016年的60.8亿元增至2020年的182.2亿元，年均复合增长率达31.6%。截至2021年12月底，我国集成灶市场零售额达256.0亿元，同比增长41%。

　　从品牌趋势来看，2022年集成灶的产品利润在整个家品类中仍属于利润高地，随着家电类利润越来越透明，选择高利润的集成灶产品经营的必然选择，目前老牌厨电如老板、华帝、樱花、德意、科恩等品牌均已推出集成产品，家电巨头如海尔、美的、TCL等也纷纷抢滩集成灶市场，并出现了美大、火星人、帅丰、亿田、森歌、上派、板川、美多、奥田等一批专攻于集成灶的品牌;跨界如北斗星、欧琳、佳歌、雅士林等均有搭乘上集成灶风口。这些企业很快在全国范围内形成了自己的销售网络，并占据了行业较大的市场份额，成为行业发展的主导力量之一。

　　从产业结构来看，集成灶和传统烟灶之争一直是大家关注的焦点，但从目前而言，传统烟灶还很难完全替代集成灶，长期共存才是主流。不过集成灶的渗透率在逐年攀升，机构及头部企业均预测未来，集成灶市场渗透率有望达到30%以上。此外，目前集成灶热销产品多为蒸烤款，产品结构升级趋势明显。大品牌如何在蒸烤功能上继续发挥技术优势，其产品会在2022年有较大影响力。

　　但也要注意的是，随着越来越多玩家入局集成灶赛道，容易带来在售产品良莠不齐的问题，目前集成灶产品组合模式多样，价格跨度也较大，尤其涉及油、气、电，其安全性显得更为重要。集成灶想要保持行业后续的良性发展，低价竞争与恶性竞争必须要避免，产品结构升级是必然之路，创新升级是重中之重!

　　因此，品牌需要拿出更具卖点的产品，比如相较于“烟灶消”品类的“蒸烤一体”机型，有着更加多样化的功能模块;再比如，可实现手机互联、语音交互等操作方式的机型，会比依旧需要亲自操控的机型要更受欢迎，毕竟年轻群体消费能力不断提升的当下，“智能化”正在成为家居生活的必备属性。此外，企业也要均衡渠道之间的冲突与博弈，有效的线上线下结合来销量持续增长，实现企业良性发展。此外，整体厨房背景之下，推进产品线扩张也不失为一计良策!

　　从长远发展来看，目前集成灶渗透率和品牌集中度相较来说都不高，竞争壁垒尚未完全形成，市场仍有相当大的开发空间，集成灶这把“火”有望烧得更旺。

　　据中怡康调研数据显示，无论是制造商还是经销商，持续投入集成灶行业已经成为共识，62%的经销商表示会在未来1-3年持续投入集成灶行业，分析人士认为，从集成灶替代特性来看，理论上来说，传统厨电的千亿市场，都将成为集成灶行业的发展空间，未来将会有更多的传统厨卫品牌以及综合类家电品牌布局集成灶市场，一些企业甚至会转战将集成灶作为主要经营品类。