创造更新的消费价值 知名家居企业正在践行的品牌营销逻辑

　　众所周知，自2019年开始，人民日报社每年持续发起"国货发光"大型传播项目，以献礼中国品牌日为契机，联合互联网头部平台，为民族品牌搭建了品效双赢的传播阵地。"国货发光"通过深化人民日报文创、线上主阵地、线下传播以及站外互联网平台等多元矩阵，扩大立体式出圈传播，以更权威的背书高度，更国民、更年轻的潮流形式，助力国货崛起，彰显中国品牌价值。双虎家居用高端品质铸造美好生活，不断推动行业、产业鼎力革新，倡导美好、健康家居生活，为国民家居品牌发展提供了良好的示范性作用。

　　如果说快消、美妆、科技等高频消费行业有天然的品牌沟通优势，作为低频的家居行业则需具有频繁造势的能力。以双虎家居为例，作为拥有32年国民历史的家居企业，在2021年开启了品牌重启战略--品牌传播层面全方位发力，战略签约《人民日报》，强势登陆CCTV9《中国品牌档案》，邀请青年演员张若昀出任品牌形象代言人，一系列颇有高度的运作，令双虎家居品牌具备全新高势能，国民形象闪闪发光。

　　"双循环"发展新格局下，国产品牌的成长受到了越来越多的舆论关注，又因国际经济环境的不确定性，进口商品的竞争力减弱，国民希望看到更多高品质的国货产品涌现。双虎家居作为32年国民家居品牌，以高品质和好口碑，收获越来越多消费者的信任和选择，成为优质国货代表。双虎家居与人民日报文创"国货发光"的合作，可以碰撞出新的火花，多方携手共促室内装饰行业持续、稳定、健康发展。

　　当前的大家居行业营销概念层出不穷，社会化媒体对更高端、小众、有噱头的品牌进行一定程度的报道倾斜，导致了大家居产品价格越来越贵，性价比越来越低，全屋定制一套下来动则十几万甚至几十万，装修周期也越来越长、不确定性和环保风险等痛点被逐渐放大。

　　加上大家居模式需要大量的整合资源，因此线下多采用联动销售，整体组织架构较于散漫，终端对消费者的服务各自为政，用户享受联盟带给自己本身的利益并不太大，反而所有服务的流程更加复杂化。拎包入住模式下，要真正做好大家居，如何保障产品品质与服务品质不受影响，才是企业发展过程中最大的难点。

　　而这一点，也正好是双虎32年来一直所坚持的事情。据了解，为了把好质量关，双虎历代负责人都是家居行业优秀的工匠型产品经理，亲自下车间、亲自调设备、亲自抓品控，无论是板式、软体还是定制品类，都出自双虎自有生产线。

　　在产品力层面，双虎还通过优化供应链和提高生产效率来严格把控成本，旨在给消费者提供高性价比的好家具;同时为了让用户在高性价比的前提下拥有高颜值的家居产品，双虎打造了国内外220名独立设计师的专业团队。

　　双虎家居通过多元化的品牌露出，反复高频的与用户建立高效沟通，无不意味着双虎家居将以崭新的品牌形象重回观众视野，从西南走向全国，再续西南家居王者的经典传奇。