产品力引爆品牌力 THOR索而构建全渠道营销矩阵

　　近年来，定制家居行业不论是品牌、产品，还是营销方式的同质化日趋明显。除此之外，受疫情影响，家居业线下终端全面进入阶段性停摆，催生消费者消费习惯、观念快速迭代。与此同时，随着房地产精装的推行、新零售渠道的崛起，单一渠道经营难以为继，行业对新渠道的竞争抢夺进入白热化。

　　逆境之中，恰逢变革之时。面对前端的市场变局和疫情“大考”， THOR索而作为北美百年厨房品牌，凭借着敏捷的应变能力和深厚的品牌积淀，凝力聚变，快速推进全渠道营销变革，多点突破获取多元化流量，彰显了头部家居企业强大的抗风险韧劲和内生动力，傲立行业洗牌和产业升级浪潮鳌头。

　　产品为王 用产品力引爆品牌力

　　近两年来，家居行业受房地产下行叠加疫情影响陷入低谷。THOR索而的敏锐度、前瞻性和体系力再次经受住市场检验，实现逆势增长，其秘诀就在于强大的产品力和品牌号召力。

　　面对新时代下的消费升级趋势，消费者对于家居产品的追求更高，进而对厂家提出了更高的要求。在此情况下，THOR索而认为，一方面要确保产品质量，另一方面要不断提升产品研发能力。有鉴于此，THOR索而将以产品为王，持续更新拓展产品，通过产品提升市场竞争力。

　　用海新集团索而品牌创始人杨敬辉的话说：从国外厨电到国内橱柜，一路走来，索而一直坚持从用户的体验和市场出发，今天的索而，早就已经不是单纯的商品买卖和促销，而是以烤箱灶、集成灶、烟机、集成水槽、洗碗机等厨房电器到不锈钢全屋定制，纵深发展成覆盖厨电产业综合性产品，打通了供应链、制造、技术、产品、销售、市场、用户等为一体的综合性生态产品链，建立了更加全面、坚固，并且拥有多重核心竞争力的护城河。

　　除了构建完整的产品链条外，THOR索而还顺应现代家庭对于家居的偏好，使用不同的元素、色彩，拼接出一个个精致的不锈钢世界，涵盖厨房电器、橱柜、衣柜、阳台柜、浴室柜、酒柜等款式多样的全系列产品，将美学与工艺完美糅合，达到全屋家居的协调统一，既能满足生活憧憬，还独具个性化色彩，让消费者可以根据自己喜爱的家装风格进行定制，满足各级市场的不同需求。

　　倡导生态厨房 开启温度质感生活

　　作为一家北美百年厨房品牌，一直以来，THOR索而走进了数以百万的美国家庭中，助力万千家庭提升幸福感。2020年，THOR 索而回归中国市场，得益于长期的技术积累和对东西方现代家庭生活方式的探究，THOR索而提出了现代健康生态厨房理念，以更加开放的设计空间，倡导以厨房为交流中心的新型现代家庭生活方式。

　　在中国，THOR索而倡导生态厨房概念，通过“开启温度质感生活”的理念，围绕“生态”、“质感”、“温度”的品牌灵魂，空间与生态相连接的初心，让用户重新审视自我、回归内心所需，在最大程度获得心理满足的同时，增强对THOR索而的品牌认同感。

　　开拓流量入口，建立数字化营销服务闭环

　　受疫情影响，国内外经济面临大挑战，人们的生活方式也随之悄然改变，家居品牌纷纷发力线上营销，直播带货成为行业常态。借助多年运营的自建互联网营销矩阵，THOR索而迅速变革应对，打通内容生态与流量获客的链路，形成线上线下一体化的数字化营销服务阵营。

　　为了帮助经销商更好的客源支持，THOR索而还加大布局新兴的线上推广平台，在深入分析企业现状、产品特点和行业特征的基础上，通过抖音、快手、微信、小红书、自媒体、社群等网络宣传平台，全面覆盖精准受众，另辟新的流量市场，并通过信息流投放等方式，为终端提供客资信息等方面的引流支持。

　　通过线上数字化营销，THOR索而有效触达用户痛点，同时为线下门店带来大量人气和曝光，引流成效在行业名列前茅，转化率也在持续提升。

　　十年树企业，百年做品牌，THOR索而始终坚持把品质、创新、用户体验、售后服务放在首位，朝着“中国人自己的国际品牌”方向，凭借出众的产品品质闻名业内，品牌影响力也随之快速提升。有赖于全渠道营销变革所迸发的动力与活力，THOR索而将在新的发展阶段书写更华丽的篇章，引领行业突破后疫情时代阴霾，向更高远、更广阔的领域挺进。