靴子哐当落地，老板电器如何搅动集成灶市场格局？

　　要说这两年厨电行业风头最盛的品类，那一定就是集成灶了。无论是连续五年30%以上的复合增长率，还是集成灶上市企业靓丽的财务报表，都让集成灶在整个家电行业呈现疲软状态的大环境下独领风骚。

　　集成灶市场规模的飞速增长，也吸引着一批又一批的入局者，特别是今年，许多企业都不约而同地加码集成灶业务，试图从火热的集成灶市场分一杯羹。

　　作为国内厨电行业的龙头企业，老板电器也在今年3月的新品发布会上，高调宣布进军集成灶行业。一石激起千层浪，老板电器的正式入场，引起了行业内外的高度关注。

　　如今，第一只靴子已经哐当落地，另一只靴子还悬在半空中，大家都在期待深耕厨电领域43年、具备较强技术和品牌能力的老板电器，将如何搅动集成灶市场格局?深入洞察市场需求，高起点入局集成灶市场

　　比起其他家电厂商，老板电器此番入局集成灶，颇有些“姗姗来迟”的意思。众所周知，最近这几年集成灶市场风起云涌，前有美的、海尔、TCL等综合性家电巨头纷纷入局，后有华帝、万和、德意这样的专业厨电品牌先后推出自己的集成灶产品。老板电器却没有选择在第一时间跟进，着实令人感到费解。

　　对此，老板电器方面认为，之所以不过早进入集成灶市场，是因为需要对用户使用习惯、使用痛点和产品核心技术进行了深入了解，才能推出更贴近市场需求的集成灶产品。

　　老板电器集成产品总监徐恒在接受艾肯家电线上采访时表示，当前厨电消费正发生深刻变化，尤其是消费主力人群的改变。“当90后、95后乃至00后成为厨电消费决策者，他们对产品外观、性能、智能化等方面提出了更高的要求。”

　　正是基于对用户需求的高度重视，所以在集成灶快速增长时，老板电器并没有去争一时之快，而是选择花更多的时间去洞察用户的需求，潜心打磨产品体验，历时1万多小时专注研发，最终推出了老板全新一代高性能集成灶。

　　徐恒坦言，“在开发集成灶产品时，老板电器充分发挥了其40多年的厨电研发经验，将分体产品的相关技术毫无保留地应用于集成灶产品。”比如独创的23°人机交互中控斜面、“0”积油免拆洗系统、全线5.0kW大火力、78L蒸烤炸混动系统以及老板独创的AI中式烹饪曲线等等，每一项技术的创新研发，都直击消费“痛点”需求，为消费者提供更优异的解决方案。

　　应该说，老板电器完善的研发制造体系以及对厨房电器的深刻理解，为集成灶产品的研发奠定了坚实的基础。而老板电器全新一代集成灶在更好地满足用户需求的同时，也拉高了整个行业的制造标准和进入门槛。

　　发挥品牌和渠道优势，引领行业良性发展

　　尽管经历了近20年的发展及多次技术更新变革，集成灶产品已逐渐为消费者所认可，但从市场渗透率来看，集成灶产品在烟灶市场中的渗透率仍处于较低水平。

　　此番老板电器躬身入局集成灶，这种龙头带来的品牌效应，势必会让消费者对集成灶这一品类的认知度与认可度进一步提升，从而促进集成灶市场“蛋糕”做得更大。

　　作为创立43年、上市12年的行业领导品牌，老板电器在厨电领域创造了多项成就。根据世界权威市场调查机构欧睿国际发布的数据显示：2015年至2021年，老板油烟机、嵌入式灶具已经连续7年全球销量领先;而在2021年，老板电器大型烹饪厨电也荣膺全球销量领先的好成绩。

　　再看奥维云网的监测数据，2021年全年，老板电器在油烟机、燃气灶、蒸烤一体机、洗碗机等多个品类的国内零售市场上，均取得“第一”的成绩。这也从侧面折射出老板电器经过40多年的发展，已在厨电行业内确立了显著的品牌优势。

　　多年的技术积累、长期以来在消费者心中打造的品牌知名度，再加上在传统厨电以及嵌入式厨电方面的成功经验，都将助力老板电器在集成灶市场的攻城略地。与此同时，借助老板电器在厨电领域现有的、多元化的渠道布局，特别是在一、二线城市的渠道优势，也有助于集成灶产品在一、二线市场的快速渗透。

　　据了解，目前老板电器已覆盖全国所有一二级市场，全国拥有超过3500家精英专卖店，其中销售规模破百万的门店有2000余家。依托于广覆盖且灵活高效的渠道体系，老板在集成灶品类的拓展上有着先天的优势。而且，多年来，老板在工程、电商、家装等渠道布局早、基础深，为其集成灶业务的开拓与推广奠定了深厚基础。

　　“在渠道铺设上，我们正借助线上与线下相结合的方式，加速多元化渠道布局。线上方面，目前我们的集成灶产品已经在天猫旗舰店上架。线下方面，我们一方面会依托现有的经销商线下渠道开展集成灶业务，另一方面也在积极招募体系之外的经销商。在这里也预告一下，7月27日，我们将在总部召开2022年老板电器集成品类千城千店招募计划。”徐恒说道。

　　综合而言，老板电器的入局，不仅给集成灶行业带来了更多的技术创新，进一步提升了集成灶的制造标准和技术标准，同时也带来了品类的市场教育提升，对集成灶渗透率的提升和行业扩容起到了积极的推动作用。此外，老板电器加入竞争，也给集成灶企业带来了一定的压力，行业或将重新洗牌。