同质化阴影下，厨房电器企业如何走出差异化之路？

　　近几年，我国厨房电器行业获得了长足发展，技术水平和生产能力大大提高。然而厨房电器行业一直难以摆脱同质化阴影，产品大同小异，技术创新升级滞后。同质化不利于厨房电器行业各企业的公平竞争，脱离同质化是大势所趋，创新理念亟待走入厨房电器行业视野。

　　厨房电器企业亟待摆脱同质化局面

　　在产品、营销、渠道、市场等高度同质化的今天，如果不在同质化阴影中找出差异化的突破口，消除各种渠道的同质化而制定“差异化”战略政策，从而走上差异化品牌建设之路，否则厨房电器企业极有可能在行业洗牌的浪潮中被清洗出去。厨房电器企业唯有通过提高产品质量和服务，以优取胜，走自己的中高端品牌路线，才有可能从同质化局面中破茧而出。

　　厨房电器差异化需精准定位

　　产品差异化的根本是厨房电器企业的核心竞争力，也即企业最擅长做什么样的产品，其实差异化与原创能力并不等同，制造行业最重要的则是把产品做好做精。因此，厨房电器企业在差异化的道路上定位一定要准确，不能舍本逐末。例如某个企业生产的产品好卖，换一家企业生产出同质同量同款的产品则不一定好卖，又或将这款产品摆在他人商场里则同样走俏，这就说明或许人家在差异化路线上的经营理念、企业文化、信誉度、服务功能等差异化策略都技高一畴。

　　众所周知，同一行业必然存在许多共性，不管是产品设计、营销手段、操作程序等都会存在同质化现象，然而在高度同质化的今天，特别是如今厨房电器行业面临严峻考验和挑战的时期，每个企业都应该树立起自身的核心文化、核心产品、核心内涵，别人模仿的则只能是产品和方法的形，而其内在品质和深层的文化底蕴是根本无法模仿的，这些就是厨房电器企业寻求差异化，走出同质化发生真正“蝶变”的核心竞争力。