拨云见日！中国家博会（广州）民用家具展闭幕，上百品牌晒成绩单

　　2500家行业主力军云集的舞台，自然不缺乏足够多的看点。

　　近日，中国家博会(广州)民用家具展闭幕，四天时间，数千款新品、80场论坛、上百份战报，带给千万从业者信心、士气、希望与未来。

　　更重要的是，拨云见日，站在2022年中的大门上，呈现未来的市场走势。

　　从7月17日民用家具展开幕以来，陆续有上百品牌晒出成绩单。

　　喜临门提到，展位门庭若市，前来咨询参观的客商络绎不绝，60多组客户表示希望能与喜临门长期合作。

　　万师傅表示，展位现场人潮如织，驻足观看体验。

　　壹筑E家在回顾里透露，大量设计师、经销商和观众驻足参观，更有众多意向加盟商前来咨询合作。

　　据不完全统计，包括斯帝罗兰、帝标、酷设、格绿朗、悍高、优立地毯、宜奥、美神等数十家品牌均有推送参展总结，重点提到展位人潮不断，吸引众多客户咨询。

　　尤其是中国家博会CIFF官微上，连续多期推出“家音如潮”，数十位展商与观众实名发表展会评价，给出“展会论坛质量非常不错”、“经销商服务相当系统”、“在沟通过程中链接了一些合作机会”、“中国家博会(广州)帮助很大”等肯定。

　　一揽子成绩单问世的背后，是创业热潮的涌动，是对蓝海机会窗口的争夺。

　　结合中国家博会(广州)上释放的信息，大材研究注意到，家居行业六大浪潮已滚滚而来：

　　智能渗透率继续上升，多品类均有布局。

　　健康上升为产品功能的主战场;

　　一站式整体家居方案持续走俏;

　　设计风向：国潮、极简、年轻化、功能主义等;

　　阳台与户外产品的国内赛道正在启动;

　　跨境电商发力，出海依然被寄寓厚望。

　　智能渗透率上升，多品类均有布局

　　此次中国家博会(广州)民用家具展的一大热门现象是，包括金可儿、喜临门、斯林百兰、伊丽丝、赛诺等数十家睡眠品牌全线力推智能床垫 ，以及智能睡眠方案。

　　其中，部分品牌已在智能领域耕耘多年，睡眠场景趋于成熟。不仅如此，在桌椅等品类里，已有部分品牌探索智能技术的应用，实现产品的新一轮迭代。

　　以金可儿 为例，突破智能边界，提出定制+智能概念，以KKHOME寝具定制系列、ibed智能系列两类产品镇场，前者提供定制APP，实现个性化搭配;后者以ICA护脊研究成果及用户大数据为基础，将护脊理念从睡眠延展到卧室空间，提供护脊床具系统。

　　老牌床垫品牌雅兰 亦有不俗作品，雅兰云系列产品引起了外界的注意，其中主推产品元宇宙AI自适应床垫，以及新品心率监测床垫，基于数据分析、物联技术、传感监测等技术，配备止鼾、休闲等多种模式，重新定义AI时代的全场景智能睡眠空间。

　　长年深耕智能睡眠的慕思，则带来了黑科技“速眠系统”，由监测仪、速眠仪等构成，可检测用户睡眠状态，适时输出特定脉冲磁场抑制神经兴奋、无创干预促进睡眠启动，减轻用户对药物的依赖，改善睡眠质量。

　　一种行业共识是，智能睡眠已是大势所趋，市场渗透率逐步上升 ，尤其是年轻买家群体、改善型装修、存量房更新等业主群体，已构成智能睡眠的消费主力，前景值得期待。

　　健康上升为产品功能的主战场

　　2020年以来，受疫情冲击、消费升级等多方面因素影响，家居产品的健康性能挤上了市场关注的头把交椅。

　　一直到此次中国家博会(广州)，健康依然是大热门。

　　包括晚安、护童、喜临门、朗乐福、美神、朗润纺织等数家知名品牌，均全力强化产品的健康优势。

　　以晚安家居 为例，将睡眠产品视为重点。而此品类的研发上，就考虑了多项健康因素，甚至放了大招，联合各大经销区域，建立100多个点，从身高、体型、年龄、脊椎曲度、睡姿习惯等角度采集数据进行分析，整理出200个国人脊柱标准模型。再以此为基础，研发出睡感系统，精准承托人体各部位，实现脊椎自然曲线与床垫的完美融合，目标就是健康睡眠。

　　针对细分群体的健康需求，深度研发针对性产品，此次展会上亦有多起代表之作，例如护童 ，一次性展出艾虎、Mini象、小布丁等儿童学习桌椅新品，以及配有智能升降的吉象电动儿童学习桌、兔大师护眼灯、半米灯、护脊书包等，解决的是儿童学习时的健康问题。

　　儿童的睡眠问题 不仅是家长关注的重点，而且早已引起企业的重视，朗乐福此次给出了答案，专门给儿童床系列寝具开辟了展示空间，这套产品根据儿童骨骼发育特点进行护脊设计，并兼顾寝具外观的趣味性，力图成为儿童家居赛道里的产品生力军。

　　此外，还有喜临门擎起生态环保健康睡眠大旗，得到参访客户的高度肯定，60余组客户表示希望能与喜临门长期战略合作。美神则力推养生系列软床，从材质、功能等入手，力图让健康上升到养生高度，完成差异化竞争力的塑造。

　　从品类到全案：一站式整体家居方案走俏

　　整家模式的火爆，属于2021年以来的典型产业现象。此次中国家博会(广州)现场，它再次登台，淋漓尽致地体现于多个空间。

　　从睡眠品牌到成品家具，从内销高手到出口主角，包括壹筑E家、斯帝罗兰、华达利、健威、帝标、联邦、康耐登、阅梨等，均有成熟的整体家居方案 ，走上了舞台中央。

　　斯帝罗兰 以舒适雅致空间为主线，一次性展出客厅、餐厅、书房、茶室、衣帽间、卧室等整体空间。

　　健威 借助现代极简风的格物2.0系列、现代轻奢风的赫本2.0系列、现代实木风的曼哈顿系列等，演绎一站配的生活空间模式，可一站式配齐成品家具、定制家具、沙发、橱柜、软装、护墙板等。

　　壹筑E家 从空间全案落地出发，提供家具、橱柜、衣柜、门墙、卫浴等一站式全屋系统解决方案，打造高品质、有颜值、一体化的家居生活美学空间。

　　援引该公司营销总监陈方永的说法是，基于多年积累的工厂生产制造能力，将在整装家居定制的新赛道带来更多惊喜。

　　晚安家居 展出的床垫、床、沙发、茶几、电视柜等家具产品，致力于提供一体化居家空间解决方案。

　　联邦家私 则继续发力全案5D定制，提供一站式整体家居全案生活空间，实现1对1专属设计服务、1家配齐。

　　康耐登 提出“美好生活提案者”的品牌新战略，升级为“成品+设计+全案思维”，向美好生活场景师转变。

　　即使是喜临门 这类多年专注床垫的品牌，也已考虑到空间化体验，其净眠系列以床垫为核心，兼具软床、沙发，打造客餐厅空间化，打造一站式消费生活体验;“爱尔娜”系列涵盖睡眠、休闲娱乐、饮食等多个生活场景，顺应行业整家定制风潮，打造一体化全屋方案。

　　设计风向：国潮、极简、年轻化、功能主义

　　长期以来，中国家博会(广州)一直发力设计，为设计类品牌提供了足够广阔的舞台。

　　尤其是明确“设计引领”的定位后，更是整合了国内以设计闻名的品牌，如阅梨、可至、希可、康耐登、致生活、米洛等。

　　同时，展会成为数以千计潮流新品的汇聚地，各种设计风向标在此交汇，如联邦的新国潮，希可的时尚化，帝标的年轻化，致生活的功能主义等。

　　此次展馆的划分，如时尚潮流馆、国潮轻奢馆等，亦体现了对主流设计趋势的看重。

　　以国潮 为例，今年再起风云，联邦家私 则提出了新国潮的设计概念，聚焦菁英生活方式，打造新产品、新空间与新模式。达希家居 联合当代东方国潮品牌木傲，糅合东方文化，探索文化自信与回归的时尚家居艺术之旅。

　　年轻化设计逐渐找到了新感觉 ，并有多家品牌单独推出系列产品，如希可、帝标、喜临门、帝标等。

　　CHIC&JUST希可旗下的JUST提出，重点满足年轻群体多样而鲜明的家居需求，未来将发展200+城市。

　　帝标继续聚焦年轻化，其展厅名为YOUNG-BOX，所展出的布克布沙发、帝标鲁易皮沙两大系列，均突出“简约、年轻、时尚、品味”设计思路，将成品和定制家具融进年轻人的家居生活。

　　喜临门的“可尚生活”系列面向85后、90后消费群体，主张时尚、随性与舒适的生活方式。

　　从投入力度来看，预计年轻化设计将成为产品竞争力提升的重点方向。

　　家居美学、原创设计 的全力主张与产品表现，促成了阅梨、日诵等品牌的快速崛起，也是当前炙手可热的消费浪潮。

　　阅生活携阅梨、朗宋双品牌参展，再次为“原创正当红”发声，提出“克制-定制”美学新主张，展出“拾伍-芳华”纪念款MG椅，发起中国原创设计新征程。

　　日诵RESONG以“生活的天赋”参展，推出高温瓷典雅系列、手刻菲洛威士忌酒具系列及经典系列奢蒂、釉下五彩等，力求呈现更多优秀的原创设计产品。

　　一些新的设计概念崭露头角， 典型案例如致生活MILOM CASA力推功能主义设计 ，展出MILOM system全屋集成定制系统，以模块化与集成化解决全屋收纳功能，配备超强收纳功能的橱柜、衣帽间、厅柜、卧室柜、玄关柜、墙板整体定制系统，演绎以功能为主体、极简而有序的生活方式。

　　国内赛道新启：阳台、户外或有广阔前景

　　据跨境电商媒体亿恩的介绍，***部分国家的户外家居消费正在增长，其中美国市场的户外装饰产品、座椅、户外桌子、地毯等产品的需求量正持续增加，消费者正在借助天井、楼台和门廊等户外空间展开娱乐活动。

　　这种消费偏好正出现于国内，赛道才刚刚启动。以阳台、底层花园、别墅花园等场景为主，户外家具或许迎来增长期。

　　机会的蛛丝马迹，总会被高手们捕捉到。

　　一些颇有实力的出口型户外家具品牌正分出团队，转战国内。尤其是借道中国家博会(广州)的背书能力与流量优势，加大国内市场的开发力度。

　　单从展览面积来看，户外家居行业出手不凡，分成三个馆，数百品牌集结，包括悍高、藤话故事、德锐、美雅鑫、亚帝、艺庭、奥斯曼、云格、酷设、品位阳光、欧诺森、永丰利华、晴晴户外等。

　　酷设家居以一年四季的题材展示OLALA欧拉拉沙发系列、IRIS爱丽丝茶台等重量级产品，借助户外家居场景的搭建，增强产品的感染力。

　　亚帝则带来“重新定义家”主题展馆，打造一个属于家的户外庭院、与自然共生的度假空间，其中重点展呈的新品同时突出使用的舒适感、视觉的美感、点缀环境的装饰感等，比如BARI单人秋千等。

　　阳台业务 是近两年的热点，出现了懒猫、楼上等较有影响力的垂直品牌，甚至吸引了奥普、欧派、海尔智家等大家居龙头企业入场。

　　这种家居应用场景的成熟，与户外家具形成了贴切的搭配。

　　一些重点选手此次亦有新成果发布，比如：

　　格绿朗的“墅家房”与“智能生态阳台”系列，涵盖百叶、垂直篷等各类遮阳空间定制，可与绿植、家具、地板等搭配，营造不同的阳台场景。

　　品位阳光展示了L型阳台的空间，配置海斯塔双层茶桌椅，适合小户型阳台。

　　跨境再发力，出海被寄寓厚望

　　过去两年里，跨境电商家居类目获得了快速增长，中国家居企业出海连续交出了高分答卷。

　　其中，中国家博会(广州)可以说是功不可没，一直开辟专门的场所、整合***零售渠道与买家资源，促成内外对接。

　　此次亦不例外，一大动作就是落地“跨境电商开发计划”与“全球合作伙伴计划”，提供线上供需配对服务，并广邀跨境电商、国际采购商代表到达会场与展商对接。

　　据了解，展会期间组织了跨境电商大卖团参访多家展商，包括安吉博艺家具、博誉家居、COOLBANG等，从现场透露的照片来看，人气相当旺盛。

　　此外，家博会还引入亚马逊、eBay、Wayfair、shopee、Walmart等跨境平台入驻，举办近10场跨境电商论坛助力跨境卖家选品及与展商对接，这无疑为特殊环境下企业出海打开了一扇窗。

　　无疑，这些赢得观众热捧的主推产品与模式，更有能力重塑竞争格局，它们所代表的审美潮流、设计风格、功能变化等，将决定消费向何处去。

　　关注并理解头部大展上发生的变化，将有助于我们踩准市场的潮起潮落节奏，促成我们把握正在发生的变革节奏与机会的沉浮。