不温不火的锁具行业，网络营销还需注意方法

　　在如今这个不温不火的锁具行业，网络营销让锁具企业多了一条出路，然而并不是所有企业都在其中尝到甜头，有的企业在网络营销大战中游刃有余，而有的锁具企业遇到网络却铩羽而归，因此网络营销还需注意方法。

　　8090成锁具市场消费主力

　　随着80、90后开始成家立业，这群锁具企业的刚性消费人群开始显现，而这群消费者的特点就是伴随着网络而成长，深谙互联网的信息传播特点。80、90后无疑成为了锁具市场消费者的主力军，而网络营销也成为了锁具企业开启营销模式的中坚力量。

　　网络营销，顾名思义就是线上营销或者电子营销，与传统的营销渠道的本质区别就是互动性。微信、微博、官网、百科等，网络营销只是一个广泛的概念，在互联网上细分的营销渠道数量极多。有的企业成功了，有的企业失败了，而纠其根本原因就是没有选择一种有效正确的渠道。

　　锁具网络营销需精准

　　锁具行业是一种传统的产业，历经近三十年的发展，锁具行业逐渐走向了平衡稳定。厂家生产产品、经销商代理是锁具行业的固定的发展模式，但是互联网的出现打破了这一传统的销售模式，为锁具行业的竞争和发展注入了一股新的势力。锁具企业涉足网络平台并不是简单的开官网、建立电商，而是需要对市场、行业以及互联网进行精准的把握，并举“整合”与“精准”两面大旗。根据自身的综合势力以及产品的特点来量身定制一套行之有效的营销方式，组合式地选择网络营销工具。

　　首先，整合就是将品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广、数字杂志营销等营销策略考虑到品牌传播计划的范畴，再根据自身的产品特色以及品牌发展的阶段酌情进行选择。最终再加上口碑营销、互动营销、软文营销等，将多种有效的营销方式进行巧妙地整合使用。

　　其次，精准就是根据目标消费人群的特点推广精准的内容。网络营销的致命伤就是推广内容的同质化，单一而没有特色的推广内容不仅会毁了网络营销，还会引起目标客户的“腻烦”心理。因此，面向潜在消费人群发送的资讯内容必须要精准、新颖、有内涵，能够让潜在客户深度挖掘品牌的特色与企业的文化。