家居建材卖场闭店背后的真相

　　全国频繁出现家居建材卖场关闭的现象。到底是什么影响了家居建材卖场?根本的原因是当下家居消费市场环境的改变：全装修时代来临、90后家装消费者的偏好转变、家居消费本质是低频消费、房地产热潮减退、疫情反复影响等。

　　此外，家居建材卖场无序扩张导致严重过剩也是原因之一。据统计，2021年全国规模以上建材家居市场面积约为23342万㎡，同比增长率为5.66%。并且卖场的扩张速度还有增无减，呈持续扩张状态。

　　另外，家居销售模式也发生了巨大变化，从以前传统线下渠道，转变为线上+线下，小红书、抖音、公众号、快手等线上平台在分流，整装、整家定制等都在抢夺流量。

　　闭店背后都显示出传统卖场线下流量遭遇的挑战。同时，家居行业增长速度也逐年放缓，从双位数增速下降至个位数，僧多粥少成为新常态，倒逼家居企业、家居卖场走出去，主动抓取流量，为终端赋能。