一句广告词就能撬动整个市场？汽车香水企业该醒醒了

在“品牌为王”的竞争时代，汽车香水企业非常重视品牌的推广，广告成为了企业赖以生存的推广手段，很多企业不惜花重金征集广告语。中国著名汽车香水品牌企业企图通过一句精僻的广告语就能打动整个市场的发展，在这里我们告诉你们，是时候该醒一醒了，这种情况已不在复返了。

媒体环境嘈杂 消费者注意力发散

在一个简单和初级的竞争环境中，消费者的消费决策也相应的更加简单，他们所需要做出的对比也更加简单。当市场上只有屈指可数的几个品牌时，他们只需要挑选一个经常听说的品牌即可，在那个时代，一句朗朗上口的广告语，足以引发消费者的兴趣、刺激消费者的感官，把消费者从大街上拉近你的终端。

如今，要把一句广告语做到家喻户晓的成本实在太高了。嘈杂的媒体环境中，消费者也很难把精力放在你的广告语身上。所以，现在许多的汽车香水品牌正在逐步淡化广告语的作用，而把精力集中在做一件更重要的事情上，就是体验。
 

广告营销应重视体验

这个市场上的任何理论，我们都可以找到同等数量的正例和反例。有些人坚持着广告语的作用，但我们也同样看到许多运作很成功的品牌，他们靠的绝不是广告语，而是体验——消费者可参与、可互动的体验。

我们仔细地回想一下，苹果的广告语是什么星巴克的广告语是什么海底捞的广告语是什么如果上百度搜索一下或许能找到答案，但是我相信多数人是没有直接反应的。他们靠的不是一句好的广告语来打动消费者，以至于让消费者为之买单，他们靠的是背后扎实的产品力，以及根植于产品力之上的消费体验。

汽车香水企业正确看待广告的作用

如今的理论越来越倾向于认为品牌是一种“综合感受”，而不仅仅是一个独特卖点或独特形象。随着技术的发展成熟，过去的独特卖点可能逐步演变为品类的基础门槛，如此一来，以前所赖以生存的广告语也将面临更新换代。品牌的竞争策略也更倾向于诉求一种生活方式的改进，以及强调某种精神状态，而不局限于某一功能上。

所以，有两点值得关注的是。一、汽车香水企业需要制定长期的品牌竞争策略及宣传框架，而不要把希望完全寄托在一句广告语上。广告语是周期性的，是服务于阶段性的竞争目标的，他们都应该在大的竞争框架里，而不是反过来主导或制约竞争框架。二、最有效的广告是把独特的体验和感受传递出去，让消费者感同身受，这个任务绝不是一句广告语所能承载的。把重点放在制造体验，并做好挑选工作，这些将是真正能打动消费者的东西。

专家认为，“一句广告语撬动市场”的时代已经过去!在更加激烈的竞争环境下、更加高昂的媒介成本之下、更加复杂的消费决策流程下，顾客们显然更加重视汽车香水品牌的综合互动体验，而非简单的单向传播。

资讯整理：中国著名品牌网