洋品牌的“傲慢”底气何在？悠久历史占有利优势

就厨卫电器品牌行业而言，凭借着原材料和人力资源的优势，企业纷纷崛起。不过，有一个问题不容忽视，那就是高端厨卫电器市场正日益被进口厨卫电器品牌占据。而人们对洋品牌自古以来就有一种崇拜的心理，为此，造就了洋品牌在业界更有“傲慢”的资本。厨卫电器洋品牌傲慢底气何在？

洋厨卫电器”悠久历史占有利优势

即使有很少的几家厨卫电器企业试图打破僵局，另立品牌，定位高端，或者企业从一开始就做高端产品，服务高端客户，但也因自身实力的薄弱、营销力度的不够、品牌积累的不足，最终也是败走麦城。而国外的一些厨卫电器企业起步很早，可能上百年前就已经涉及，这是中国厨卫电器厂家很难比拟的。

这种资源秉赋的差距，从出生就影响了中国高端市场的格局，在缺乏足够竞争的情况下，动辙数十万甚至上百万级别单价的高端厨卫电器市场，就这样被进口厨卫电器品牌们拿去了。如果说它们分食国内高端市场有什么高招，这可能就是最大的内幕。光有这一点，肯定不足以支持进口厨卫电器的纵横天下，在国内找到一家有强大实力的运营商，并且形成持久的合作关系，自然对拿下高端市场会有很大帮助，甚至会发生决定性作用。
 

国外厨卫电器品牌有效利用国内代理商

其实，进口厨卫电器在中国市场的开发，绝大多数就是通过国内的代理商。同样，有影响力的营销计划主要也是由这些运营商策划与执行。相反，进口厨卫电器品牌本身，很少设立中国区运营总部。可以说，这是进口厨卫电器间接进入中国高端市场最主要的打法，其成果也是非常明显的。

目前为数不少的别墅与大户型房子装修中，来自欧美的进口厨卫电器占有相当大的市场份额。其实，进口厨卫电器大量进入高端装修市场，这些国内运营商们的销售网络发挥了最为关键的作用，它们如管道一样，源源不断地将进口厨卫电器输入到高端业主家中。

除此以外，国内消费者的消费心理也为国外厨卫电器企业的成功入驻打下了基础。大多数人会认为，进口厨卫电器就是比国产厨卫电器好，认为厨卫电器进口的价格高，档次更高一些，装修更有面子，想与大众品牌区分开来，于是，这种心态的爆发也就催生了进口厨卫电器的红火。

总而言之，厨卫电器企业不管是面对国内竞争还是国外竞争，首先还得努力从产品质量和品牌营销方面入手，先天不足后台补足，尽管国外厨卫电器品牌有着一系列技术、经验优势，国内的厨卫电器企业仍不能放弃，唯有洞悉到国外品牌的优势，从而进行学习，才能在新一轮的市场争夺战中探索到商机所在。

资讯整理：中国十大品牌网