家博会、建博会：家居产业如何实现高质量发展？

　　家居产业作为仅次于汽车消费的家庭第二大消费支出，具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点。近年来，在消费升级和技术进步的共同推动下，家居产业正走向时代变革的奋进新征程。

　　8月1日，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》(以下简称行动方案)，明确提出了家居产业高质量发展的目标和方向。

　　在四部门联合印发《行动方案》前后，我国家居产业里四个重要的展览会 --- 家博会(广州/上海)和建博会(广州/上海)都成功举办，共同构建起具有重大影响力的超大规模家居产业连锁展会平台。在当前我国经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力下，在疫情多点散发局部暴发的扰动叠加下，在房地产进入下行周期、产业链供应链局部受阻的情况下，家居产业如何实现高质量发展?家博会和建博会以自己的行动给出了答案。

　　一是推动家居产业加速走向全产业链协同发展。今年，家博会(广州/上海)和建博会(广州/上海)四场展会的总规模接近110万平方米，参展企业近5000家，吸引了来自全国31个省(市、自治区)的30多万名专业观众到会参观、洽谈。其中,家博会(广州/上海)分别以“设计引领、内外循环、全链协同”和“全球家居设计首选平台”为定位，建博会(广州/上海)分别以“冠军企业首秀平台”和“高端定制设计平台”为定位，通过助推家居产业创建行业创新中心、数字化转型促进中心、产业协同合作平台、产业设计中心、场景化体验中心等，对稳定家居产业链供应链、畅通国内大循环起到重要的促进作用，促进形成家居产业供给创造需求、需求牵引供给的高水平良性循环。

　　二是大力培育家居产业的“领跑者”企业。目前，家居产业依然是大产业、小企业的局面，行业领跑者不多。2018年6月，市场监管总局等8个部门联合印发《关于实施企业标准“领跑者”制度的意见》，这次《行动方案》也提出来“在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群。”从中可见，国家将从四个方面着力培育家居产业的“领跑者”：一是品牌，二是生态，三是体验，四是集群。这四者分别对应的是企业价值延续效应、产业链供应链协同效应、消费行为导向效应和产业规模效应。家博会、建博会通过建立高质量的行业服务平台，为行业提供品牌集中展示、促进行业生态的生成和改善，努力从这四个方面集中助推和培育行业的“领跑者”，成为家居行业优质企业的最佳培育平台。

　　三是成为家居产业新兴细分品类的孵化器。每一个产业都有其发展的内在规律，一个大的产业内部，每一个细分品类也都有其发展的生命周期。产业一般都会经历培育、发展、成熟、衰退四个发展阶段。《行动方案》明确判断，家居产业已经进入成熟期。但这是一个整体的判断，对一些细分品类还会不同。例如，《行动方案》还提出了要大力培育家居产业的许多新兴细分品类，如绿色家居、智能家居、适老家居、反向定制、智能制造、共享制造等，这些细分品类很多还处于培育期。家博会、建博会始终站在家居产业发展的前沿，是家居产业新兴细分品类成长的孵化器。如家博会聚焦“智慧、健康”新风向和外贸发展新动能，通过积极布局医疗养老家具、教育培训家具、乡村民宿家具等新兴题材，大力发展智能睡眠、智能办公等风口题材，专设跨境电商专区等举措，服务国家发展大局，助力品牌抢占市场先机;建博会聚焦“定制、智能、系统和设计”等家居产业新趋势，加大对定制家居、反向定制、智能家居、系统门窗、高定设计、集成吊顶、顶墙柜门一体化等新兴题材的培育和扶持，不但使相关题材从默默无闻到在家居产业里成为广为人知的独立细分品类，更推动了相关题材的蓬勃发展。

　　四是打造行业经贸合作和品牌推广的最佳平台。品牌是企业的价值延伸，在家居消费分层、分级明显，个性化、多样化渐成主流的当今时代，品牌对消费者的引领作用更加突出，企业也更加注重对品牌的打造和重塑。《行动方案》提出：“支持举办国际家居博览会等活动，加强经贸合作和品牌推广。”家博会、建博会是我国家居领域重要的连锁展会平台，既是促进我国家居行业进行经贸合作的重要平台，也是我国家居企业持续推进品牌建设的重要舞台。近年来,尽管受疫情影响，每届家博会、建博会服务的家居企业仍近5000家，两个展会通过线上线下等多种形式，协助家居企业加强品牌策划和宣传，引导家居品牌创新营销传播模式，提升消费者对家居品牌的认可度和忠诚度，促进家居企业发展。

　　五是引领家居产业加速实现数字化转型升级。长久以来，家居产业一直有深耕线下的经营惯性，数字化的转型亟待加强。《行动方案》再次强调了家居产业数字化转型的必要性。多年来，家博会和建博会一直积极拥抱行业线上线下融合发展的大势，在成功举办线下连锁展会平台的同时，积极发展线上云展，为企业提供线上数字化服务的平台。接下来，家博会和建博会还要在《行动方案》的推动下，积极加大线上线下融合发展的力度。

　　六是助力家居产业加速布局渠道下沉。当前，很多大的家居品牌在一二线城市的渠道布局已基本完成，家居产业未来的新增长市场在哪里?根据建筑装饰协会统计数据，2021年，三线和四线及以下乡镇的家装消费总和占比达29%，首次超过一二线城市(21%)，家居消费下沉趋势明显。这次《行动方案》再次提出，“拓展三、四线城市家居消费市场”、“鼓励家居企业针对农村市场开发个性化、定制化、健康化产品，促进农村居民消费升级”。多年来，家博会、建博会都在积极优化观众地区来源结构，一方面大力巩固来自一二线城市的观众的数量和质量，另一方面积极邀请来自三四线和四线及以下乡镇的观众来展会参观、洽谈，顺应行业趋势，助力参展企业销售渠道下沉。

　　七是推动绿色家居迎来更快发展。这次《行动方案》分别从大力推行绿色制造、推广绿色产品认证、增加绿色产品供给、推动绿色家居产品下乡等多方面进行政策部署。一直以来，家博会和建博会都在积极倡导绿色办展，积极践行举办“绿色展会”的理念，大力倡导参展企业展示绿色产品、绿色材料和绿色技术，同时也倡导进行绿色布展和撤展，展会也在“净馆行动”、“静音展会”、“无纸化入场”等方面积极树立行业办展标杆，为家居产业绿色化、健康化发展贡献自己的力量。

　　当前，我国模仿型排浪式消费阶段基本结束，家居消费分层、分级明显，个性化、多样化消费渐成主流。随着消费需求结构的变化，家居产业供给体系也在及时调整以进一步配适不同人群、不同地域的消费分层、分级和个性化需求，提高供需契合度。作为家居产业中的重要一员，家博会、建博会将与家居产业的发展同频共振，为家居产业的转型升级赋予强大推力，和行业各界一起，共同推动家居产业高质量发展以满足人民对美好生活的向往。