家居电商市场广阔，如何“掘金”线下品牌？

　　线下家居企业遭遇瓶颈，一些品牌更加迫不及待地转战线上，想在电商平台“掘金”，但绝大多数都在尝试中被“洗牌”。

　　都知道家居电商市场广阔，但如何“掘金”仍有不少人很迷茫。

　　雨丰设计学院院长喻永丰表示，从双11上榜的家居品牌来看，无一不是在线下拥有响当当的名号。对于传统色彩很浓的家居产业来说，拥抱互联网绝不仅仅是开个网店那么简单，品牌建设还应放在首位 。

　　实体企业追逐线上，线上起家的品牌也在发力线下体验店建设。

　　以林氏家居为例，早在2011年便涉水线下O2O体验店，如今其体验店已覆盖全国多个城市，很多消费者线上选购之前是在线下门店了解过产品的。

　　“我们看到了部分品牌在线上平台的‘惊人’销售额，但却忽视了该品牌自身影响力也是关键。这两年网购家居产品的物流、配送、安装等难题逐一被攻破，促使了网购交易量的提升。但不少品牌却忽视了重要的一点，交易量的提升还与消费者对该品牌的信任度有关。正如某明星带货，除了明星自己有一定的影响力还需要该品牌有良好的品牌知名度和口碑。顾家、慕思、欧派、索菲亚 等品牌之所以线上销售好，离不开线下门店的服务和品质，都是依靠多年的线下品质沉淀。”居然之家航天城店营销负责人张先生解释。

　　家居行业因其重体验的特殊性，线上无法全面满足消费者专而精的需求，线下也不能替代线上的便捷性，因此需要两者在优势上互补。

　　其实，在科技发展的今天一些品牌已模糊了线上线下界限，两者结合 更能催生新一轮行业发展，只单纯发展线上或者线下渠道，很有可能会失去所有阵地。