“新十条”发布，家居行业迎来重大利好

　　12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》。“新十条”明确规定，进一步缩小核酸检测范围、减少频次，不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检，优化调整隔离方式。从之前的“二十条优化措施”到如今的“新十条”，这一系列的疫情防控措施也为便民利民、经济消费的复苏开了一个好头，同样泛家居行业也将迎来更广阔的发展空间。

　　“新十条”的发布对于家居行业无疑是重大利好。泛家居营销认为有这几项重大利好：第一，“新十条”的发布让人和货物都能够畅通流动，这大大解放了定制家居企业或者定制家居在内的企业的活动。第二，叠加了对房地产的一系列支持政策。此前“金融16条”出台，房地产迎来政策强心剂。接下来还将会有一系列的房地产扶持政策，这意味着国家对于经济建设的重视在不断增强。总体而言，与房地产相关的系列政策对家居行业是重大利好。第三，展望疫情后的经济，三年的疫情对国人的生活方式、消费观念、价值观念都产生了较大的冲击，包括之前重要事项的排序都发生了变化，以往人们会把工作、挣钱放在第一位，如今健康才是最重要的，然后是生活品质，才是挣钱。目前，人们享受生活，活在当下的观念在不断兴起。

　　该措施对企业来说，一方面是很大利好，另一方面企业也要意识到整个消费市场的规模是相对恒定的。由于整个的市场容量已经到了某种程度的均衡，比如增量的扩张已经到了尽头，结构性、替代性、升级性的增长正在排山倒海地涌来。这也就意味着企业的增长是靠结构性的更新换代以及升级来实现的。企业的升级要不断跟进，比如要考虑到更有品质的生活方式，不是把家里塞得更满而是把家里布置的更舒服、更有品味、更有内涵。关于企业消费升级的趋势，泛家居营销认为更高端的文化性的情感性的消费，科技化智能化的消费，让生活更美好的创意性消费等都会成为消费升级的新选择。

　　防疫政策的宽松将带来利好，同时也蕴含着机遇。“新十条”只是开启，未来还会有几个月的振荡期。对于家居建材企业而言，如何度过这样一个动荡期，如何在动荡期寻找机遇，尤其重要。当消毒类的产品开始畅销时，家居建材企业能否抓住机遇，配套甚者研发一些相关的防疫产品作为销售性的产品，或者把防疫产品作为家居产品中的一些置入性物品。在未来的半年甚至一年当中，消毒类的产品将会大为风行，为做好日常防护准备，人们必须购买颗粒剂消毒剂、液体消毒剂、凝胶消毒剂等消毒类必需品，这些都是企业需要考虑的问题。