家居用品成亚马逊“神仙”品类，美国家居零售商纷纷陷入困境

　　获悉，根据市场调研公司YipitData的2022年家居用品市场报告，受通货膨胀、经济衰退和消费需求下降的影响，美国家居零售商们纷纷陷入困境，仅亚马逊的市场份额明显增长。

　　亚马逊的市场份额不断增长

　　报告显示，2022年1月至10月，亚马逊占美国家居用品市场的份额同比增长2.34%，达到86.13%，而沃尔玛和Target的市场份额都有所下降。包括Wayfair、HomeGoods、Ikea、Big Lots、Ashley和RH在内的其他家居零售商，也看到销售增长出现低迷。

　　美国家居零售商前10名中，Wayfair排在第二，以13.72%的市场份额占领有利地位。值得注意的是，今年，排名第三的宜家、第七的Pottery Barn、第八的RH、第九的La-Z-Boy和第10的West Elm，市场份额都有所上升(增幅在0.02%至1.5%之间)。

　　但是，HomeGoods(排名第二)、Big Lots(第四)、Bed, Bath and Beyond(第五)、Ashley(第六)的市场份额却出现了下降。其中，Bed, Bath and Beyond受到的打击最大，市场份额下降了近2个百分点，仅占不到6%。

　　家居用品成亚马逊“神仙”品类

　　YipitData在报告中指出，在亚马逊上，家居品类一直都表现得非常亮眼。在2020年第一季度到2022年第一季度期间，亚马逊上家居品类的GMV增长了84%。直到2022年第二季度，亚马逊在美国家居市场份额同比增长4.7%，数据也显示，在今年Prime Day活动中，家居用品打败电子产品，一跃成为亚马逊销售额榜单的“大哥”。

　　今年1月至10月，亚马逊家居买家的平均订单价值(AOV)单从150美元到166美元不等，购买频率为每月1.5次左右。相较于其他家居零售商(26美元至32美元之间，每月2次至2.2次之间)，亚马逊客户的平均订单价值更高，但是购买频率更低。

　　从平均订单价值来看，La-Z-Boy位居第一，AOV从1300美元(1月)上升至1600美元(10月)。其次是RH，AOV从1000美元上升至1300美元。1月至10月期间，Ashley的AOV也有所上升，从850美元上升到略高于1000美元。Wayfair的AOV在这一年保持稳定，在200美元至300美元之间。

　　通胀推动家居品类价格上涨

　　AMZ123了解到，通货膨胀是推动平均订单价值和平均销售价格上涨的主要原因。从1月到10月，美国家具的平均销售价格(ASP)上升了5%以上，床上用品的平均销售价格也上升了10%以上。另一方面，家居装饰品的平均销售价格大幅下降，从5月到10月，下降了20%以上。

　　来自YipitData的数据还显示，今年，高收入家庭(收入在151,000美元或以上)是美国家居用品的消费主力军，他们占在线和线下总销售额的30%或以上。