11月全国建材家居市场同比下跌50%，元旦、春节促销异常惨淡

　　近日，中国建筑材料流通协会发布的数据显示，今年11月全国规模以上建材家居卖场销售额为608.70亿元，环比下跌26.22%，同比下跌52.58%;1-11月累计销售额为10892.51亿元，同比上涨2.97%。同时，11月BHI(全国建材家居景气指数)11月份为86.52，环比下跌11.60点，同比下跌52.98点。中国建材流通协会行业研究部解读认为，冬日淡季来临，部分城市11月份疫情影响下，全国建材家居市场销售也受影响，BHI呈快速下跌态势。家居建材卖场在未来一个月内还会迎来元旦、春节两次大促。部分卖场工作人员表示，截止到春节前的销售额都是算进2022年的。在这一个多月的时间里，家居建材卖场将会迎来怎样的发展呢?

　　建材家居市场11月份同比下跌50%多，的确是疫情期间受影响比较大的一个细分领域。《泛家居营销》出品人、战略营销观察家段传敏分析这是由几大原因造成的，他表达了下述观点：“第一，如今人们逛建材家居市场的机会越来越少，这个业态已呈现出严重老化的迹象。第二，人们对于兜售式的卖场兴趣在降低，而对一站式购物需求的解决方案则更加青睐。但目前很多家居卖场没有转型升级。第三，今年以来疫情确实造成了很大的影响，严重抑制了人们对于家居装饰的需求以及逛商场的愿望。”

　　展望未来一两个月，段传敏表示，他对家居卖场的情况还是持比较悲观的态度。“这主要是疫情的肆虐导致人们逛商场，乃至家装的需求会受到抑制。因此，今年元旦、春节的促销将会异常惨淡。”对此，他提醒相关的企业要做好足够的心理准备，资源储备，否则将面临非常窘迫的境地。在疫情的冲击之下，元旦和春节如何能够做出彩，提前释放人们的需求，这应是企业要考虑的重点。