“她经济”时代，家居行业如何构筑品牌的护城河？

　　家居行业是个“大行业 小企业”的格局，同质化严重，而且又属于低频消费，那么如何在众多品牌厮杀中脱颖而出，从而构筑自身品牌的护城河?不是价格战，不是渠道战，是品牌建设，是看谁能够通过系统的品牌营销策划契合消费者的心理、占领消费者的心智。

　　曾经一度家居品牌谈品牌营销都是流于表面的伪命题，令人欣慰的是，近年来很多头部品牌开始真正重视品牌建设，明白认同感的形成对于真正促进消费决策的重要性。于是开始有了基于自身不同特色而打造的节日，换一种形式与消费者对话。

　　但是当造节的人多了，就又会开始走入另外一种同质化的营销瓶颈。这就意味着，节日IP的打造也需要走出一条创新之路，不仅要长效化坚持，还要有走心的内容，演绎新的内涵，玩出新的花样，真正触达消费者的内心，切实形成品牌忠诚度。

　　拿即将到来的三八女神节为例，这一超级大IP一向是品牌营销必争之地，女性的主题往往能引发共鸣，而且女性也是消费市场的主力军。但是“她经济”时代，“她营销”并没那么容易，玩好了可以“弯道超车”，玩不好也容易翻车。

　　回顾过往比较突出讨巧的借势，有养生堂的化身《偷影子的人》，从不同年龄、不同职业讲述属于女性的故事，以平凡的真实力量直抵人心;有珀莱雅“性别不是边界线，偏见才是”的价值主张;还有丁香医生与UKISS联合发起的“用口红涂掉捐卵广告”的计划......

　　而家居行业的营销“模范生”也有。志邦家居的“男人下厨节”，以创新的视角传递男性爱家、爱她的精神内核，自2017年起持之以恒地举办，如今已迎来了第七届，形成了一种长效IP，而且每一年都嵌入新的内涵，推出更走心的主题，通过品牌故事化、IP场景化，以及体验社交等方式，与消费者形成深层沟通、深度互动。