厨卫电商：“烧钱”易“赚钱”难？线上线下统一才有机

近年来，电商风潮席卷各行各业，对于发展较为成熟的厨卫电器企业而言，电商无疑成了绝好的发展机遇。但是，新事物的诞生总有其正反两面，厨卫电器品牌企业把握机遇的同时，也面临着挑战。如何才能做到赚钱更易呢？答案是：线上线下统一才更有机。

近几年，厨卫电器等企业纷纷转型触电互联网，建立网上商城，与互联网巨头联姻，企图在市场上杀出一片天。然而，很多电商是名声大，但是雨点却小。业内人士认为，厨卫电器品牌企业从最初的抗拒到主动拥抱互联网，态度的转变颇有一些“后知后觉”。

从市场发展的实际情况来看，这几年厨卫电器等卖场客流量减少，成交量更是减少，受到房地产的影响和互联网的冲击，导致实体店内销量减少，加速了行业拥抱互联网，期望通过互联网来增加成交量。某厨卫电器卖场电商人士表示，其实网上商城是实体卖场的补充，也是跟随大的趋势。
 

电商要求企业资金实力雄厚

对于已经发展到电商阶层的厨卫电器企业来说，这些电商企业面临着同一个问题，电商是烧钱的，到底什么时候才能够盈利呢?据消息人士称，某知名卖场的电商运营两年多来，至今一直处于赔钱状态，其电商负责人向集团伸手要钱已成为常态。

厨卫电器等产品除了部分易耗品外，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户，其市场成本怎能不高呢?最重要的是垂直卖场电商基本养在深闺无人知。

注重线上线下有机统一

电商对于厨卫电器企业来说究竟是“催化剂”还是“毒药”，现在评议起来为时过早。厨卫电器品牌行业协会有关专家表示，厨卫电器用品是特殊商品，在配送和安装上存在着行业特殊性。与传统卖场相比，厨卫电器电商的产品在配送中需要与物流有效对接，在安装方面也需要当地的经销商配合完成，电商不能成为只卖产品，不卖服务的商家，线上线下的服务的融合值得进一步探索。

结语：传统厨卫电器面临电商风潮，需要付出更多的努力，才能更好地适应互联网时代的发展，避免被行业所淘汰。

资讯整理：中国十大品牌网