衣柜企业借助电商平台 创新营销模式

　　提高竞争力从创新开始

　　目前在中国衣柜行业，国内原创设计作品很少，并且仿冒品牌的、互相抄袭原创图案、花纹、花色的屡见不鲜，在一定程度上制约了中国衣柜行业的发展。因此，衣柜企业只有借鉴和吸收国外先进的设计理念，才能设计出适合中国衣柜消费观念的作品，提高产品竞争力，从而带动中国衣柜市场的消费。

　　依赖进口制约行业发展

　　中国衣柜加工关键设备及原材料的进口依赖性，制约了我国衣柜工业的发展。我国现有的衣柜生产设备及其配件大多引进外国，国产化程度低，造成生产设备维护保养不便，产品更新换代缓慢。同时，由于一些关键原材料几乎依靠进口，这些都直接阻碍了我国衣柜行业的发展，增加了国产衣柜的生产成本，不利于中国产品参与国际竞争。因此，要推进衣柜加工关键设备及原材料的国产化进程，促进产品品质的提升，提高自主化创新能力，这是衣柜企业提高竞争力的重要因素。

　　产业结构布局亟待调整

　　调整产业结构布局，满足不同使用功能及多层次的需要。建立个性化、专业化的主题服务模式造就个性化企业，才能增强企业在国际中的竞争力。第一，要在产品功能的研发上创新。中国衣柜中低档产品所占比例过大，多功能衣柜产品开发不够，不能很好的满足各个层次消费者的需要。第二，要在配套产品专业性开发上创新。相信随着产业的逐步成熟，产品规模化的形成，国内衣柜企业的产品个性化、功能化将被放大，最终形成个性化衣柜企业、专业化服务模式。

　　借助电商平台 创新营销模式

　　在竞争激烈的今天，营销模式创新尤为重要，除了传统的销售渠道，目前呼声较高的电子商务平台成为衣柜行业营销的新平台。衣柜这一产品，在互联网页面上能够与家庭整体设计、其它家居产品与饰品布置充分融合在一起，网上表达效果比其他产品更直接更充分，做网上卖场具有现实性和可行性。因此，衣柜企业应开始考虑建立网上电子商务交易平台的实践工作。