“双11”即将来临 厨卫电器企业促销花样多

　　提前蓄客拉长战线

　　“双十一”俗称光棍节，原本调侃的一个叫法，却硬是被众多商家玩成了“网购狂欢节”。按照以往的网购经验，下单过后最辛苦的就是等待派送发货，由于全国同时间段集中下单，造成发货延迟，一周甚至半个月才能收到。而今年为了避免网购发货堵塞，不少厨卫电器品牌提前放出“双十一”优惠力度，而部分品牌为了达到提前蓄客引流的效果，更是打出“提前购买比双十一更优惠”、定金抵扣等活动。十月中下旬，记者就在天猫官网上看到，不少厨卫电器品牌在某些产品上打出预售的字样，进入11月，天猫官网开始进入双十一倒计时，而且参与活动的厨卫电器品牌产品已经打上“双11”的标签。

　　线上线下联合作战

　　对于厨卫电器行业来说，每一次体验就是一次消费。随着互联网逐步渗入到家居建材行业，厨卫电器产品也逐渐实现了网购。不过对于注重体验的厨卫电器行业，仅仅通过网上精美图片、优惠的价格、劲爆的广告宣传语等，很难带动大批量购买力，消费者网上下单仍会有顾虑。而为了打消消费者的顾虑，不少厨卫电器品牌在“双十一”期间进行线上线下联动。

　　优惠新玩法应接不暇

　　“双十一”期间，价格优惠肯定是少不了的。今年的“双十一”，除了延续往年的满减、折扣、抽奖、赠送礼品等传统优惠形式外，还出现了一些新颖的优惠玩法，玩游戏抢优惠券，转盘、抢飞碟等，晒图免单、晒图赢大奖、分享有礼等。据悉，某厨卫电器就推出了“疯狂双十一”嘉年华活动，其中“你集赞，我买单”，消费者凡在双十一之前转发活动信息并获得点赞，每个赞可抵1元货款。还有“疯赔到底，飞镖扎气球”，消费者只要购物满2000元就有机会扎气球赢礼品。

　　贴心售后消费乐无忧

　　以身试法的口碑宣传，无疑是强而有力的品牌推广，在“双十一”几乎全民狂购的节点，对于厨卫电器产品而言，消费者在享受物美价廉的同时，如果再配有完善的售后服务，才构成一次完整而无忧的购物闭环。厨卫电器产品不同于其他快消品，其使用时间较长、单品额度较高、大多产品需要专业的安装人员进行安装，对于售后服务方面的比较严苛。

　　对于厨卫电器品牌来说，双十一的营销活动不仅仅考验品牌的优惠力度，更考验品牌谁更强势更具影响力，简单的折扣送礼并不能保证营销活动的成功，厨卫电器企业只有为消费者提供实实在在的好产品，加强营销创新才是关键。