板材企业创新成为逆势突围的关键

　　板材企业创新成为逆势突围的关键

　　一直以来，板材市场上企业缺乏创新都是由来已久的话题。对于板材企业来说，在如今市场竞争尤为白热化的阶段，企业加强创新精神，也成为其逆势之下谋求利益空间的关键。近年来，伴随板材行业市场竞争程度的加剧，以创新的思维谋发展逐渐成为企业战略方针中的重要内容之一。

　　诚然，在同质化现象尤为严峻的市场上，创新已经成为企业差异化战略的必经之路。尽管创新的重要性对企业不言而喻，但企业在创新之前，也需保证产品的品质。过去不到10年的时间里，板材行业出现了极为剧烈的变化，这种变化不仅体现在行业内，也展现在行业外。行业内，卖场扩张加速，虽然一方面让部分传统强势板材品牌实力进一步增强，也给了不少新品牌发展机会;但同时，越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期，各种关于促销导购的培训风靡大江南北，是这种压力的一个衍生现象。

　　板材企业需结合市场情况适时调整

　　在当下消费群体不断发生改变的板材市场上，新生代购物方式的改变也为板材企业的营销创新敲响了警钟。随着板材主流使用人群的迭代，板材消费习惯也开始发生着改变。年轻的消费者开始习惯了登陆电脑查询板材信息，开始换上了智能手机并使用各种购物APP软件。行业的剧烈变革，消费方式的改变，板材行业也开始跟着调整。

　　与此同时，为了获取更多的市场份额，在板材产业链上游，更多新奇的板材风格、更多新颖的板材材种纷纷在板材行业涌现出来，实木板材行业甚至上演了比拼用料的大戏。与此同时，在板材终端市场，从基本的销售技巧训练，到小区拓展，再到爆破营销，各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏，网上舆论优化、新媒体传播，乃至电子商城，也是纷纷上阵。这些改变，多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整，但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。

　　无论是市场环境的变化还是消费群体新购物方式的出现，板材企业在不断变化的竞争市场上，除了要充分挖掘新市场的核心要素以外，也必须要用自身创新的理念来带动自身的变革。如此才能在未来愈发激烈的竞争市场上赢得更为长远的发展。