电商是否成为门业企业新出路？

　　家具产品网购比例正在逐年提升

　　对5000名城市受访者进行有关家具的问卷调查，调查结果如下：2016年第一季度大家具的预期购买率为12.2%，环比、同比均有上升;认为2016年第一季度大家具价格会上涨的比例为21.4%，环比小幅下降，同比上升;预期2016年第一季度选择“实体店”购买大家具的比例为59.4%，环比略有上升，同比下降;选择“实体店+网购”的比例为31.0%，环比略有下降，同比上升;选择“纯网购”的比例为8.4%，环比、同比均有上升;在通过网络购买大家具的受访者中，预期使用电脑终端的比例为48.1%，环比小幅上升，同比大幅下降;使用移动终端的比例为44.1%，环比小幅下降，同比大幅上升。

　　从调查结果可得知，在家具消费上，相比2014年，认同网购的有所上升，而在网购过程中，青睐移动端消费的又有所增长。因此，不管是对于家具企业，还是对于门业企业来说，未来发展电商以开拓线上销售市场，同时注重移动端渠道的营销将是大势所趋。

　　电商成为门业企业转型的出口

　　近年来，受大环境、楼市下行以及生产经营成本增加的影响，我国门业等家居建材行业的传统销售模式面临巨大的生存发展压力，如何开拓新的销售渠道成为诸多企业思考的问题。随着移动互联网的飞速发展，特别是2015年“互联网+”概念的提出，电商无疑成为传统门业等企业的转型出口。

　　电商只能作为部分企业发展的主流，并不能取代所有传统经营。门业行业结合互联网发展，不仅仅是销售门业产品，门业企业还可以利用互联网进行大数据的分析。业内人士称，通过大数据的直观呈现，门业企业可以发现业主对品牌选择的关联性，关联性占比较高的品牌可以主动联合起来为业主提供优惠营销或服务互动，从而真正满足消费者的需求。

　　对于电商的认识，门业企业还需保持应有的理性，对于未来趋势的预测，门业企业唯有找准方向，清晰认识到电商的利弊，才能充分发挥出电商的优势。