品牌化成红木家具发展方向：抵制红木乱象

　　2015年，红木产业经历了前所未有的深度调整，需求不振，市场低迷，把红木行业从盲目发展中惊醒，业内人士从红木材料的应用，到红木行业销售的规范等 各种途径对现状进行了深刻思考，看到了未来发展的方向：真正承载中华优秀传统文化的精品红木家具消费需求依旧强劲。2016年，红木行业将如何发展呢?近 日，笔者走访了省城红木市场，就相关问题采访了业内专家。

　　红木消费回归理性

　　价格回升趋于平稳

　　对于红木未来价格走势，山东省收藏家协会古典家具部部长、山东红木诚信联盟专家委员会主任、山东省著名红木收藏家、省专家库成员赵宝森表示：“2013 年，由于CITES公约重新颁布，以大红酸枝为主的红木进一步被限购，再加上一些市场炒作，导致各种红木材质价格不断上涨，并呈现出一种疯狂的状态。

　　到了2014年，因为作为红木主要出口国之一的缅甸，计划从4月1日开始停止原木出口，也让缅甸花梨在短时间内延续了2013年价格不断攀升的情况。但 是，2014年5月过后，红木材质价格开始持续回落。可见，整个红木行业正不断回归理性，　2014、2015年，虽然红木原材价格有所下降，但是家具的 价格总体并无过分下降。

　　究其原因，红木家具的价格除了与材质有关外，与人工、店面租金、制作工艺等都有很大关系。人工、店面租金等价格的不断 上涨，使红木家具的成本不断上涨，再加上随着中式文化的回归，越来越多的消费者喜爱购买、使用和收藏红木家具，红木家具的市场认可度进一步增加，水涨船高 也自然而然。

　　进入2016年，房产政策利好效应释放，消费者理性消费更关注红木家具的质量及艺术价值，不再只关注材料，市场需求情况不会发生大的变化，关于红木家具价格，也将是比较平稳的。

　　山东红木诚信联盟会长、济南大户人家红木家具有限公司董事长周世建也认为：“尽管红木市场深度调整，但2015年大户人家的销售额大幅增长，这得益于大 户人家对精品品质的坚持，得到了消费者的认可，也说明需求依旧旺盛，预计2016年红木价格会略有起伏，不同品牌的红木家具会区分成不同的区间，但价格会 平稳发展，拉长到一个时间段来看，红木家具一直处于升值状态。”

　　2月28日，山东巧夺天工红木家具的卖场里订货的顾客络绎不绝，作为山东乃至 全国明码实价的开创者和践行者，济南总经理陈树娟透露：“2015年尽管市场形势不如人意，但巧夺天工的销售仍创下历史新高，巧夺天工就是红木家具精品的 代名词，让消费者买的放心，买的如意，是巧夺天工一贯的坚持。由于春节前开始，原材料市场部分种类的木料出现涨价，巧夺天工近期将小幅上调部分交趾黄檀、 大果紫檀材质家具的市场售价。”

　　另据媒体报道，红木价格的回升，并不是需求市场发生了变化，而是价格炒作泡沫破裂后的价值修复。

　　抵制红木乱象

　　诚信建设前行

　　尽管红木行业诚信建设重要性已得到普遍认知，但行业市场造假售假并未消失。2015年红木市场、企业和个人在行业诚信建设上均有积极作为。

　　2015年3月25日由本刊及12家主流红木品牌企业发起的“承优秀传统文化，立红木诚信品牌”为宗旨的行业性诚信团体组织——山东红木诚信联盟正式成 立。山东红木诚信联盟将“市场诚信”作为行业发展的基石，提高红木厂商“诚信经营，优质服务”的经营质量;提升红木诚信企业竞争能力和经营管理水平，维护 红木企业合法权益，用舆论监督助力，买卖双方建立互信，尽最大努力减少信息不对称，让诚信促进山东红木行业健康发展。

　　在谈及红木市场乱象时，周世建说：“目前市场上存在掺杂使假，漂白染色等不良行为，一切为了赚钱，给消费者带来很大损失，给红木行业的声誉抹黑。我们山东红木诚信联盟坚决抵制这种行为，坚持做精品红木家具，为传承中华优秀传统文化贡献最大力量。”

　　陈树娟说：“我们巧夺天工之所以取得市场的广泛认可和消费者的青睐，就是因为以诚信为经营的基石，产品品质无论材质还是工艺，都是精益求精，优质的售后 服务让消费者没有任何后顾之忧，可以说是诚信成就了我们今天的地位，我们认为只有实实在在把产品做好，才能更好的传承我们的传统文化。对那些有售假行为的 不良企业我们坚决抵制，因为他们不仅给消费者造成了经济损失，还极大地威胁我们优秀传统文化的传承。”

　　赵宝森说：“行业诚信，不仅要行业组织 行动，更需要广大企业与消费携手共同推进，红木消费者在选购红木家具时，要知道什么样的家具才是好红木家具，要多看看，多学习了解，把红木家具器型、工艺 及蕴含的文化多体会，消费者经过了这样一个过程，就会对红木家具产生深刻的理解，一些不良企业的造假行为，劣质家具就会没了市场，反过来就会促进红木家具 的良性健康发展，助力中华优秀传统文化传承，2016年，山东红木诚信建设必将更加深入人心，迎来红木行业的大发展。”

　　品牌化成红木

　　家具发展方向

　　中式生活回归，承载传统文化的红木家具受到越来越多消费者的青睐，其纯天然的特点也满足了当今环境下人们对健康家居的诉求。但由于红木家具的特殊性，面 对层出不穷的红木家具造假事件，消费者在选购时往往困惑，究竟怎样才能选到货真价实，又好又对的家具，能踏实的购买成为消费者的愿望，能有放心选择的高诚 信红木企业的出现，成为市场对红木行业的迫切要求。

　　业内人士认为，红木产业的家具生产随着生产设备的升级，出现了一批规模化的大型企业，他们 凭借资金，技术，人力、设计、成本等优势产出了“型、艺、材、韵”俱佳的红木家具，产业化生产为红木行业品牌化奠定了坚实的基础，这些大企业对诚信，声誉 的要求高，出现质量问题是不可接受的，出质量问题代价高昂，所以这将促使企业精益求精，为得到好的企业效益而促进红木产业环境的向好，产品质量将提高到更 高水平。相反的，一些规模较小、弄虚作假的企业，因为消费者红木知识的丰富，鉴赏力的提高，在资金、技术等方面的劣势，将逐步被市场所淘汰，红木市场将逐 步走向诚信，涌现出信得过名牌红木产品，消费者放心买红木的愿望也将在红木品牌化的过程中实现。