日本卫浴企业为什么看好中国市场？

　　自去年以来，中国游客在日本“爆买”马桶盖的新闻屡屡见诸报端，日本最大的电器连锁店BIG CAMERA多款热门智能马桶盖一度卖到脱销，即使预订也需要等待数周的时间。不过，随着近期日元汇率变化，以及日本智能马桶盖在中国水土不服的新闻曝出，国内游客到日本购买智能马桶盖的热度已有所减退。业界有分析认为，智能马桶盖的热销在中国不过是“昙花一现”。

　　日本卫浴企业TOTO广报部的山下名利子给出了不同看法。她认为，随着中国民众生活水平的提高，代表更好生活品质的改善型家居产品会越来越受到关注。智能马桶盖的热销归根结底是中国市场有潜在需求，即便今后中国游客不再到日本抢购智能马桶盖，也会在中国国内进行购买。

　　一个佐证是，由于智能马桶盖关注度的提升，2015财年该公司的智能马桶盖在华销售额有望达到上一年同期的1.5倍，且在“爆买”之前智能马桶盖的在华销售额就已连年增长。

　　另外，根据日本内阁府2015年3月公布的智能马桶盖普及率最新数据，智能马桶盖在日本的普及率高达77.5%，余下没有安装智能马桶盖的主要是出租房屋和部分学生宿舍等。相比之下，中国虽然尚未有类似统计数据，但业内预测普及率不会超过1%，潜在市场容量惊人。

　　从日本市场的经验看，由于推广智能马桶盖需要改变人们固有的生活习惯，在产品推广初期注定不会一帆风顺。早在1964年就有日本企业从美国引进了智能马桶盖，并随后进行国产化，但直到上世纪80年代也没有普及。到了上世纪90年代，由于日本新建商品房和酒店开始广泛采用智能马桶盖产品，在公共场合实际体验产品的民众增多，智能马桶盖才开始逐步在日本全国范围内得到推广。

　　在日本东京，无论是酒店、商场还是公共交通设施，卫生间内一般都配备有智能马桶盖，不少国内游客是到日本实际体验后才萌发了购买兴趣。TOTO常务董事安部壮一表示，去年中国大陆赴日游客已超过500万人次，并且这一数字还在快速增长，他们在日本旅游观光期间对当地卫生间进行实际体验，能够对普及智能马桶盖起到很好的宣传作用。

　　据安部透露，由于日本智能马桶盖的实际生产地主要分布在中国，且在当地均有销售，其并不推荐中国消费者来日本购买。据介绍，其公司未来计划制作一种二维码，张贴在日本酒店、机场、车站等地的卫生间内，届时外国游客如果觉得智能马桶或马桶盖好用，只要用手机扫码，就能知道回国后在哪家门店或网站可以购买，不用再特地购买带回国了。