存量竞争时代看空调行业未来如何破局？

　　那么，未来空调行业该如何破局呢?

　　按照《白皮书》的预判，基于释放高库存压力的影响，今年空调行业价格仍将持续低位运行，各空调企业将通过主动调整产品结构升级来提升产品均价。而随着消费者对空调产品、体验、服务等要求不断提升，空调市场变革是大势所趋。虽然价格战大家打得火热，但从“价格战”转型“价值战”正逐渐成为业内共识。

　　也即是说，空调价格不再是唯一影响销量的原因，以用户需求为中心，高能效的创新产品才是有效地解决目前空调市场存在的库存问题。为此，在空调行业新常态下，各大厂商也在不断寻求出路，我们可以从以下几点来理解。

　　一、年轻化需求成新增长点

　　众所周知，2015年是互联网全面开花的一年，就空调行业而言，随着生活环境变化与品质要求的提升，用户需求呈现多样性和变化快的特点，空调企业应围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴，细分消费人群将成为有力的市场消费力量。

　　根据苏宁云商和中怡康联合发布的最新数据显示，2015年购买空调的消费群体中，80、90后所占比例已经超过50%，首次购买和改善型购买则是各占半壁江山，说明空调向年轻化和多样化转型迫在眉睫。

　　在这一方面，在2016年开年，不少前瞻性企业已经洞察到这种年轻化趋势，纷纷推出直击年轻消费者痛点的新品，如美的美的制冷王空调、科龙私人订制大白柜机QA-A2系列以高能效、高附加值及过硬的技术的技术在空调市场脱颖而出。

　　二、高效节能是主流

　　价格战一定程度上推动了节能变频空调等高端产品的普及，也促使厂家瞄准高附加值、高溢价产品。2015年变频空调市场份额占比高达65.3%，远超曾经的市场霸主、节能效益不突出的定速空调。

　　不久的将来，国家实施的“领跑者计划”及市场上各种变相的“节能补贴”，或将促进变频一级产品销售提升和变频空调产品更新换代。据中怡康预测，高能效比产品将成为2016年空调中的绝对主流，尤其是一二级能效比型号的市场容量将会继续扩大，从718万台增长到1232万台，同比增长71.6%。

　　三、智能+设计是发展趋势

　　如今，随着人们生活水平的提高，智能空调已经走进了万千老百姓的家里，消费者在对产品性能要求的同时，年轻化的消费群体更注重产品带来的体验感，智能空调的技术改革能满足他们对产品的需求，所以自然会为智能而买单。

　　近几年来，空调产品的设计一直都是空调厂商努力挖掘的一大卖点，家电与艺术的结合仿佛开启了家电行业里的新世界大门，厂商对于产品的设计不在局限于在“家电”的构思里，这一新风向也非常符合时下消费者的购买喜好。据奥维资讯数据预测，今年五一期间艺术空调的柜机销量将达到61.8%，同比上涨13.5%,成为今年五一期间柜机空调最得力的销量主力。

　　写在最后：在此空调行业存量竞争的大背景下，价格战不再是唯一影响因素，产业结构的升级以及有效供给才是解决此问题的良方。可以预见的是，柔性生产下的智能化的产品将成为未来空调行业发展的主流趋势，也将成为空调行业实现去库存的关键所在。