产业转移成红木家具品牌助跑“神器”

　　一、让专业化击败同质化

　　目前的红木家具行业正处在竞争的红海中，品牌如林，同质化严重，让消费者不知所措。受同质化的影响，未来的企业将会沿小而美的方向发展，即先做精再做大。也许目前的红木家具市场还处于混沌期，但诸多企业在同质化“突围”的道路上会逐渐意识到品牌专业化的重要性，寻求实力上的区分度。

　　二、争当产品“明星”

　　在红木家具品牌如林的竞争格局下，已有少许意识超前的企业开始着力于品牌建设，打造自属品牌特色，提高品牌知名度。而随着互联网的不断推进，突破传统营销思维，注重网络营销的红木家具企业也会如雨后春笋般遍布行业。

　　这些红木家具企业将借助互联网及新媒体等新手段进行品牌建设的品牌，在知名平台覆盖企业正面信息，借权威媒体之力进行品牌宣导，提高受众对其认知力。

　　三、突出产品环保性能

　　目前，虽说环保节能、个性定制等方面深受行业关注，但实际这样去做的企业少之又少，多数企业仅仅借此宣传罢了。最严环保法已经实施，环保节能将是以后的大趋势。另外，80、90逐渐占据社会主导地位，对个性化的需求会增大，所以个性加定制化产品也将是一个发展趋势。

　　此外在未来几年，由于禁止商业伐木，未来东南亚国家将主要承接中国低端红木家具制造业的转移。但是，受基础设施落后、技术人才短缺、能源供应不足以及产业配套设施缺乏等诸多因素的制约，东南亚等国难以达到国内产业的繁荣程度。由于企业对红木家具的主体设计与营销方式将发生改变，与东南亚诸国形成产业互补的情况，未来可望在相关地域形成一个跨国的红木家具产业新区。

　　四、加强企业增值服务

　　由红木家具产业的高度竞争，红木家具服务业的市场需求会成倍放大。在这种情况下，营销公司，物流、家装公司等均能为红木家具产业注入更多的支持，或许红木家具巨头亦能将其纳入自属经营范围，将此同化为企业增值服务。这也许是未来一大趋势。

　　结语：纵观如今的红木家具行业，在市场同质化不断加剧的背景下，恶性竞争成为企业“夭折”的头号杀手，不少企业甚至死在自己的手下。那么，面对这种情况，红木家具企业首先应该掌握行业发展趋势，并不断调整自身的发展规划，做到先“保命”再“突围”。